Potrzeba aktywnej odpowiedzi na zmiany, które zachodzą w XXI wieku w przestrzeni audiowizualnej i nowych technologiach, skłania Muzeum Narodowe w Krakowie do intensyfikacji prac nad kształtowaniem nowoczesnego wizerunku jako jednej z najważniejszych instytucji kultury w kraju. Równocześnie niezbędne jest wyraźne akcentowanie roli MNK jako skarbnicy dziedzictwa narodowego umożliwiającej publicz- ności kompleksowe i twórcze czerpanie z bogactwa kultury narodowej. Tym samym projekt zmiany identyfikacji wizualnej MNK jest dla Muzeum priorytetowy i traktowany w kategoriach inwestycji na przyszłość, wychodzącej naprzeciw oczekiwa- niom współczesnych odbiorców.