Świadomy biznes lepiej brzmi. ZAiKS stawia na dialog między muzyką a biznesem

Projekt Muzyka Napędza Biznes, realizowany przez Stowarzyszenie Autorów ZAiKS, w nowej odsłonie kładzie większy nacisk na efektywność.

Projekt Muzyka Napędza Biznes, realizowany przez Stowarzyszenie Autorów ZAiKS, w nowej odsłonie kładzie większy nacisk na efektywność. Jego twórcy przekonują, że licencjonowana muzyka jest nie tylko tłem, lecz także ważnym narzędziem biznesowym.

Wyrazem tej zmiany jest zwrócenie uwagi na konkretne korzyści, jakie przedsiębiorcy mogą czerpać z odtwarzania chronionej muzyki. Badanie przeprowadzone w ponad 200 punktach handlowych i gastronomicznych, gdzie porównywano wyniki tych samych biznesów przez tydzień z muzyką i tydzień bez niej, potwierdziło, że obecność muzyki wiąże się średnio z 8-procentowym wzrostem obrotów w handlu i 5,4-procentowym w gastronomii (badanie Music Impact Study z 2025 r.). A zatem nie da się zaprzeczyć, że muzyka jest nie tylko tłem działalności, ale świadomie wykorzystywanym, strategicznym elementem, mającym wpływ na doświadczenie klienta i zwiększenie przychodów w firmie.

– W ramach naszych działań, skierowanych do przedsiębiorstw z sektora HoReCa i usług, zmieniliśmy relację na bardziej partnerską i uprościliśmy proces kupna licencji na odtwarzanie muzyki w tego rodzaju lokalach. W nowej odsłonie kampanii MNB zwracamy też uwagę na to, że o muzyce w firmie warto rozmawiać językiem konkretnych wyników finansowych. Staramy się przekonywać właścicieli restauracji, pubów, klubów czy salonów, że chroniona muzyka jest inwestycją wpływającą na zwiększenie przychodów w biznesie – wyjaśnia Miłosz Bembinow, Prezes Stowarzyszenia Autorów ZAiKS.

Własne badania i analizy, przeprowadzone w ramach kampanii Muzyka Napędza Biznes, zmieniły również sposób, w jaki ZAiKS zaczął rozmawiać z biznesem. Pogłębione wywiady z przedsiębiorcami wykazały, że właściciele lokali z odtwarzaną muzyką często nie wiedzieli, za co płacą i nie widzieli bezpośredniej wartości licencji. Dlatego w ostatnich latach Stowarzyszenie zmieniło podejście: od kontroli i obowiązku w stronę korzyści dla klienta i wartości biznesowej.

Informuje o tym nowa odsłona projektu MNB, do którego Stowarzyszenie Autorów ZAiKS zaprosiło wybrane firmy z województwa mazowieckiego z branży HoReCa (gastronomia i hotelarstwo) i usługowej (m.in. beauty), które korzystają z licencjonowanej muzyki. Bohaterkami akcji promującej muzykę w biznesie zostały: właścicielka Studia Urody “U Dziewczyn” w Legionowie, kelnerka z restauracji “Brofaktura” w Siedlcach oraz współwłaścicielka Hotelu “Cicha Woda” nad Jeziorem Zegrzyńskim.

– Bohaterami naszej kampanii outdoorowej, promującej projekt Muzyka Napędza Biznes, są świadome przedsiębiorczynie, które rozwijają swoje biznesy, wykorzystując potencjał muzyki. Kampania jest również formą naszego podziękowania partnerom za lojalną, wieloletnią współpracę, a jednocześnie zwróceniem uwagi na fakt, że nawet małe i średnie przedsiębiorstwa potrafią zmienić koszt w inwestycję – mówi Michał Miernik, Head of Marketing ZAiKS.

Nowa odsłona akcji Muzyka Napędza Biznes jest eksponowana m.in. na nośnikach reklamowych w 6 kluczowych lokalizacjach Warszawy oraz w Siedlcach, Legionowie i Nieporęcie. Kreacje wideo, zdjęcia oraz treści są dostępne na stronie kampanii muzykadlabiznesu.pl oraz na kanale społecznościowym (Facebook).

Głównym celem uruchomionej trzy lata temu kampanii Muzyka Napędza Biznes (MNB) było uświadomienie właścicielom i osobom zarządzającym biznesami usługowymi oraz sieciami sklepowymi, jakie korzyści daje jakościowa muzyka, odpowiednio dobrana do miejsca. W komunikacji kampanii podkreślano, że muzyka ma wpływ na decyzje zakupowe klientów i odgrywa ważną rolę w kształtowaniu doświadczeń konsumenckich oraz wzmacnianiu tożsamości marki.

– Poprzez kampanię Muzyka Napędza Biznes zaczęliśmy aktywnie edukować przedsiębiorców z zakresu audiomarketingu wyjaśniając, że licencjonowana muzyka, dopasowana do danego miejsca, budzi głębsze emocje i buduje jego atmosferę. Bo nie chodzi o to, żeby w lokalu “grała jakaś muzyka”. Nie może to być przypadkowy zbiór utworów. Playlista powinna wynikać ze specyfiki klienta, marki i celu biznesowego. Potwierdzają to przeprowadzone analizy rynku, które wykazały, że popularne utwory, obecne w pamięci odbiorcy, uruchamiają emocje, wspomnienia i konkretne skojarzenia – dodaje Miłosz Bembinow.

Aktualna kampania widoczna, m.in. w Warszawie, nie tylko potwierdza dotychczasową narrację o znaczeniu muzyki i jej doboru w lokalach usługowych, ale też bezwzględnie podkreśla jej biznesowy wydźwięk i partnerskie relacje w prowadzonej działalności. A jak powszechnie wiadomo, świadomy biznes zaczyna się od świadomych wyborów.

Projekt Muzyka Napędza Biznes został doceniony przez profesjonalistów branży public relations i nominowany do finału tegorocznej, 6. edycji ogólnopolskiego konkursu PR Wings, w kategorii Komunikacja B2B. O tym, jaką nagrodę otrzyma projekt, dowiemy się 26 listopada, podczas finałowej gali Konkursu.