KERRIS odpowiada za obsługę działań Graal – producenta ryb w puszkach – w mediach społecznościowych
KERRIS odpowiada za obsługę działań Graal – producenta ryb w puszkach – w mediach społecznościowych. W ramach współpracy agencja prowadzi kanały marki na Facebooku i Instagramie, koordynuje działania z twórcami UGC oraz odpowiada za płatne wsparcie mediowe.
Celem działań jest budowanie obecności marki Graal w oparciu o platformę komunikacyjną „Bajecznie pyszna rybka” oraz zachęcenie odbiorców do sięgania po ryby w puszce jako świadomy, smaczny i wartościowy wybór na co dzień.
Strategia komunikacji opiera się na insightcie dotyczącym codziennych wyborów konsumenckich grupy odbiorców w wieku 30-50 lat. To osoby, które z jednej strony są przyzwyczajone do świata trendów i aspiracyjnych komunikatów, a z drugiej chętnie sięgają po proste, dobrze znane produkty, które dają wygodę i komfort. Komunikacja ma przełamać stereotypowe postrzeganie ryb w puszce jako „zapasowego jedzenia ze spiżarni” i pokazać je jako pełnoprawny element współczesnej codzienności.
Kluczowa idea komunikacyjna zakłada przeniesienie „bajeczności” do zwykłego dnia. Marka stawia na język bliższy codziennemu życiu odbiorców, pokazując, że to właśnie codzienne wybory mogą być źródłem przyjemności, smaku i autentyczności. W ten sposób Graal buduje komunikację opartą na humorze, autentyczności i codziennych doświadczeniach odbiorców.
– W komunikacji marki Graal stawiamy na autentyczność i język bliski odbiorcom, którzy przez lata pozostawali trochę poza głównym nurtem marketingowej narracji. Chcemy pokazać, że ryby w puszce nie są kategorią „na wszelki wypadek”, ale naturalnym elementem współczesnego stylu życia – wygodnym, smacznym i wartościowym. Naszym zadaniem jest przełożyć tę ideę na angażującą obecność marki w social media – mówi Maciej Makowski, Managing Partner w KERRIS Group.
