Helena Trojańska, Ludwik XIV i Juliusz Cezar w nowej kampanii Maxfliz. Marka rusza z „Twój dom. Twoje królestwo”

Maxfliz rozpoczyna nową kampanię wizerunkową „Twój dom.

Maxfliz rozpoczyna nową kampanię wizerunkową „Twój dom. Twoje królestwo”, której bohaterami są Helena Trojańska, Ludwik XIV i Juliusz Cezar przeniesieni do współczesnych wnętrz. Marka stawia na humor, storytelling i wyraziste postacie historyczne, aby dotrzeć do młodszych konsumentów, przełamać przekonanie o niedostępności designu premium i zwiększyć rozpoznawalność marek made by Maxfliz.

W nowej kampanii Maxfliz odchodzi od tradycyjnej komunikacji branży wyposażenia wnętrz, opartej przede wszystkim na prezentacji produktów i estetycznych aranżacji. Zamiast tego zaprasza odbiorców do trzech współczesnych królestw, w których znane postacie historyczne urządzają przestrzenie zgodnie z własnym charakterem, upodobaniami i stylem życia.

Hasło „Twój dom. Twoje królestwo” odwołuje się do idei, że dziś każdy może poczuć się jak król we własnym domu. Kampania pokazuje, że wnętrza o wyjątkowym charakterze i wysokim standardzie nie są zarezerwowane wyłącznie dla wybranych. Dzięki szerokiej ofercie Maxfliz, w tym bardziej dostępnym cenowo kolekcjom marek made by Maxfliz, królewski standard staje się częścią codzienności. Marka udowadnia, że piękny design, jakość i dopracowane detale mogą być w zasięgu znacznie szerszego grona odbiorców.

Helena Trojańska, Ludwik XIV i Juliusz Cezar urządzają swoje królestwa

Kampania została podzielona na trzy odsłony, z których każda przedstawia innego bohatera i odmienny sposób myślenia o wnętrzach.

Pierwszą postacią jest Helena Trojańska, której królestwo tworzą sypialnia i łazienka. Bohaterka stawia na harmonię, naturalne materiały i elegancję. W aranżacjach pojawiają się produkty marek made by Maxfliz, w tym łóżko Treso od Maxliving, wanna wolnostojąca Hollands od Mobi, bateria wannowa Mobi oraz płytki Calacatta Angelo i Patagonia z najnowszej kolekcji Stone World od Maxhome.

Drugim bohaterem jest Ludwik XIV, który w nowoczesnym wydaniu odkrywa znaczenie oświetlenia w aranżacji wnętrz. Jego historia koncentruje się na przestrzeni wyposażonej w lampę Bingo marki Maxlight, stół i krzesła Maxliving oraz drewnianą podłogę Maxwood. Kampania wykorzystuje charakterystyczną dla tej postaci stylistykę i humorystyczne nawiązanie do oświecenia.

Trzecią odsłonę tworzy Juliusz Cezar, który urządza własną przestrzeń wypoczynkową. Centralnym punktem jego współczesnego królestwa jest sofa Gatsby od Maxliving w modnym, bordowym odcieniu, której towarzyszą fotel i stoliki kawowe Maxliving, oświetlenie Everest od Maxlight oraz drewniana podłoga Maxwood. Historia bohatera nawiązuje do jego zdecydowanego charakteru i znanego powiedzenia, które na potrzeby kampanii zyskało nową wersję: „Przybyłem, zobaczyłem, urządziłem”.

Każda z historii prezentuje inny styl, ale wszystkie łączy przekaz o indywidualności i swobodzie urządzania własnej przestrzeni.

Maxfliz chce zmienić sposób postrzegania marki premium

Jednym z głównych celów kampanii jest dotarcie do młodszych odbiorców, przede wszystkim osób w wieku 25-40 lat, dla których dom staje się coraz ważniejszym sposobem wyrażania osobowości, zainteresowań i aspiracji.

Maxfliz chce jednocześnie przełamać przekonanie, że jego oferta jest skierowana wyłącznie do najbardziej zamożnych klientów. Marka zamierza zachować aspiracyjny charakter komunikacji, pokazując jednak, że wysokiej jakości wzornictwo i wyposażenie wnętrz mogą być dostępne w różnych przedziałach cenowych.

– MAXFLIZ od ponad 30 lat jest obecny na rynku wyposażenia wnętrz, ale wiemy, że sposób, w jaki konsumenci myślą dziś o urządzaniu swoich domów, bardzo się zmienił. Kampanią „Twój dom. Twoje królestwo” chcemy pokazać, że nie ma jednego przepisu na dobrze urządzone wnętrze. Zależy nam również na przełamaniu przekonania, że Maxfliz jest marką dostępną wyłącznie dla najbardziej zamożnych klientów. Stawiamy na odważniejszy język komunikacji, humor i storytelling, aby dotrzeć do młodszego pokolenia konsumentów, nie rezygnując z jakości i aspiracyjnego charakteru marki – mówi Weronika Kalińska, Marketing Manager Maxfliz.

Pięć marek własnych w jednej kampanii

Ważnym elementem działań jest promocja portfolio made by Maxfliz, obejmującego pięć marek własnych: Maxliving, Maxhome, Maxlight, Mobi i Maxwood.

W odróżnieniu od klasycznych kampanii produktowych poszczególne kolekcje nie są prezentowane w oderwaniu od kontekstu. Stanowią integralną część aranżacji i historii bohaterów, pokazując, jak można łączyć różne elementy wyposażenia w spójną przestrzeń.

Taki model komunikacji pozwala jednocześnie wzmacniać rozpoznawalność marki Maxfliz i budować świadomość jej marek produktowych. Kampania ma również zachęcać konsumentów do odwiedzania salonów stacjonarnych, w których mogą zobaczyć materiały, porównać produkty i skorzystać z doradztwa przy urządzaniu wnętrz.

Kampania rozwijana w trzech odsłonach

Pierwszy teaser kampanii „Twój dom. Twoje królestwo” został opublikowany 12 października. Kampania właśnie rozpoczęła się, wraz z premierą historii Heleny Trojańskiej.

Kolejne odsłony mają pojawić się na początku listopada, kiedy odbiorcy poznają Ludwika XIV, oraz w połowie listopada, wraz z premierą historii Juliusza Cezara.

Stopniowe ujawnianie bohaterów ma podtrzymywać zainteresowanie kampanią i umożliwić rozwijanie komunikacji wokół różnych kategorii wyposażenia wnętrz.

Kampania wpisuje się w szerszą strategię rozwoju Maxfliz, zakładającą budowanie rozpoznawalności marki wśród nowych grup odbiorców oraz łączenie aspiracyjnego designu z bardziej przystępnym i indywidualnym podejściem do urządzania wnętrz. Za koncepcję kreatywną odpowiada agencja Ażtunagle.