Rozwój generatywnej sztucznej inteligencji otwiera kolejny obszar dla działań marketingowych i komunikacyjnych. Wiodącym tematem 2026 roku stało się GEO (Generative Engine Optimization), czyli działania ukierunkowane na obecność marek w środowisku generatywnej AI. W przeciwieństwie do klasycznego SEO, które koncentruje się na wynikach wyszukiwarek, GEO uwzględnia sposób, w jaki modele AI przetwarzają dostępne treści i wykorzystują je do tworzenia odpowiedzi. Obecność firmy lub eksperta w rekomendacjach generowanych przez AI jest więc związana z tym, jakie informacje na ich temat funkcjonują w internecie i z jakich źródeł pochodzą. W tym procesie znaczenie mają zarówno działania technologiczne, jak i komunikacyjne.
Nowy wymiar widoczności marek
SEO AI + Public Relations to wspólna usługa SEOFLY i Good One PR, łącząca kompetencje z zakresu SEO, GEO i public relations. Jej celem jest budowanie widoczności oraz wiarygodności marek nie tylko w tradycyjnych wynikach wyszukiwania Google, ale również w odpowiedziach generowanych przez narzędzia AI, takie jak ChatGPT, Gemini, Perplexity czy Google AI Overviews. Model współpracy opiera się na połączeniu technologicznej optymalizacji strony z działaniami medialnymi, które wzmacniają autorytet marki w źródłach wykorzystywanych przez narzędzia AI.
– Rynek wyszukiwania informacji przeszedł fundamentalną zmianę. Konsumenci coraz częściej czerpią wiedzę z narzędzi opartych na AI, które nie tylko wyszukują informacje, ale również selekcjonują źródła i syntetyzują odpowiedzi. Dlatego też znaczenie PR rośnie – obecność marki w wiarygodnych, jakościowych mediach staje się jednym z kluczowych elementów budowania jej rozpoznawalności i autorytetu również w środowisku AI – mówi Ewelina Puławska, Managing Director agencji Good One PR.
Agencja Good One PR odpowiada za komunikacyjny wymiar usługi SEO AI + Public Relations – buduje ekspercką pozycję, a także dba o obecność w wiarygodnych i wartościowych źródłach internetowych. Dzięki działaniom PR biznes zyskuje silny autorytet i wspiera uwzględnianie jej w wynikach wyszukiwania oraz odpowiedziach generowanych przez narzędzia AI.
SEOFLY odpowiada za technologiczny i analityczny wymiar usługi. Działania obejmują audyt widoczności w Google i narzędziach AI, analizę źródeł wykorzystywanych przez modele językowe, opracowanie strategii SEO AI oraz optymalizację treści i serwisów internetowych. Celem jest uporządkowanie i opisanie informacji o marce w taki sposób, aby systemy AI mogły je łatwiej zrozumieć, właściwie interpretować i wykorzystywać w generowanych odpowiedziach.
– Odpowiednia strategia widoczności wymaga dziś połączenia kompetencji technologicznych, SEO i PR. Zestawienie ze sobą tych obszarów pozwala budować obecność marki zarówno w wyszukiwarkach, jak i w odpowiedziach generowanych przez systemy AI. W Good One PR i SEOFLY wspólnie rozwijamy tę umiejętność od 16 lat, dzięki czemu możemy łączyć wiedzę o komunikacji, technologii i zachowaniach użytkowników. Dziś ta relacja nabiera szczególnego znaczenia, ponieważ o tym, jakie informacje docierają do odbiorców, coraz częściej decydują nie tylko wyszukiwarki, ale przede wszystkim algorytmy i modele językowe – mówi Korneliusz Smolik, CEO SEOFLY.
