Czym w takim razie jest SEO?

Czym jest SEO – mity i fakty

Jerzy Ciszewski: SEO kojarzy się wielu osobom z naciąganiem i sztuczkami, które mają oszukać Google. Czy rzeczywiście tak jest?

Jacek Sobkowski: To mit. SEO to nie manipulacja, a optymalizacja. Chodzi o to, by serwis internetowy był lepiej widoczny w wyszukiwarce, ale zgodnie z jej zasadami. Google i inne wyszukiwarki oceniają strony według setek kryteriów, a dobre SEO pomaga im sprostać.

JC: Czym w takim razie jest SEO?

JS: SEO to działania, które pomagają stronie internetowej pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania. Obejmuje trzy główne obszary:

1. SEO techniczne – poprawa kodu, szybkości ładowania, dostosowanie do urządzeń mobilnych.
2. Treści – tworzenie wartościowych artykułów i opisów, które są zbieżne z intencją wyszukiwania użytkowników.
3. Linki – zdobywanie wartościowych odnośników, które zwiększają wiarygodność strony.

JC: Google twierdzi, że jego algorytm jest zaawansowany i potrafi rozpoznać wartościowe treści. Czy SEO w ogóle jest jeszcze potrzebne?

JS: Tak, bo algorytm wciąż działa na podstawie danych, które mu dostarczamy. Jeśli strona jest wolna, źle zbudowana lub zawiera generyczne treści, Google oceni taki serwis jako mało wartościowy. SEO to nie oszukiwanie algorytmu, ale pomaganie mu w lepszym zrozumieniu strony.

Czy SEO ma sens w erze sztucznej inteligencji?

JCi: Coraz więcej firm używa AI do generowania treści. Popularność zdobywają wyszukiwarki oparte na sztucznej inteligencji, jak Perplexity. Czy SEO w ogóle ma jeszcze sens?

JS: Tak, może nawet większy niż wcześniej. AI ułatwia tworzenie treści, ale nie oznacza to, że SEO jest zbędne. Wyszukiwarki oceniają strony według jakości, intencji użytkownika i wartości, jaką niosą. Samo wygenerowanie artykułu przez AI nie sprawi, że nagle wskoczy on na pierwszą stronę wyników.

JC: A jak Google traktuje treści generowane przez AI?

JS: Google nie ma problemu z treściami AI, o ile są wartościowe. Liczy się jakość. Jeśli AI generuje masowo słabe, powtarzalne artykuły, to algorytm je odrzuci. Ważne jest, by człowiek nadzorował i edytował te treści, dostosowując je do realnych potrzeb użytkowników.

JC: Czyli AI to po prostu kolejne narzędzie?

JS: Tak właśnie jest. To, jak je wykorzystamy, zależy od nas. Można używać AI do analizy słów kluczowych, researchu, optymalizacji tekstów czy generowania pomysłów. Ale nadal potrzebny jest człowiek, który oceni wartość tych treści i nada im unikalność.

Największe mity o SEO

JC: SEO często kojarzy się z wpływaniem na algorytmy. Można odnieść wrażenie, że algorytmy wyszukiwarek i  specjaliści SEO rywalizuja, kto kogo przechytrzy. 

JS:  Dobre SEO to optymalizacja zgodna z określonymi zasadami. Manipulacje i nieuczciwe praktyki, czyli tzw. „black hat SEO”, mogą dać chwilowo przewagę, ale wyszukiwarka szybko je wykrywa i karze. Dobre SEO to nie oszustwo, tylko dostosowanie strony do wymagań wyszukiwarki i użytkowników.

JC: To przejdźmy do konkretów. Pierwszy mit – „SEO to jednorazowa usługa”.

JS: To nieprawda. SEO to proces. Wyszukiwarki ciągle zmieniają algorytmy, konkurencja nie śpi, a użytkownicy szukają nowych, wartościowych treści. Jeśli ktoś raz zoptymalizuje stronę i zostawi ją bez zmian, z czasem spadnie ona w wynikach wyszukiwania.

JC: Kolejny mit – „SEO nie ma sensu, bo Google i tak robi, co chce”.

JS: Google działa według algorytmów, które mają określone zasady. Jeśli strona jest wolna, ma słabe treści lub nie jest dostosowana do użytkowników mobilnych, to nie będzie wysoko w wynikach. To nie jest losowe – dobre SEO pomaga spełnić te wymagania.

JC: Często słyszy się też, że „SEO to tylko wciskanie słów kluczowych do tekstu”.

JS: To już dawno nie działa. Wyszukiwarka patrzy na kontekst, jakość treści, jej przydatność i czy odpowiada ona na intencję wyszukiwania. Jeśli tekst jest nienaturalny, pełen powtarzających się fraz, to nie tylko nie pomoże, ale może zaszkodzić pozycji strony.

JC: Ostatni mit – „Jeśli jestem na pierwszym miejscu w Google, to nic nie muszę już robić”.

JS: Pozycja w wynikach wyszukiwania nie jest dana na zawsze.  Ważne jest, czy użytkownicy faktycznie klikają w link i czy strona odpowiada na ich potrzeby. Można być na pierwszym miejscu i mieć niski współczynnik konwersji, bo oferta nie jest dobrze przedstawiona. 

Czy SEO nadal działa w 2025 roku?

JCi: Jaka przyszłość czeka SEO? Jakie są trendy w 2025 roku?

JS: Kilka lat temu wystarczyło dodać do tekstu słowa kluczowe i linki. Dziś liczy się jakość treści, techniczne SEO, UX i autorytet strony. Wyszukiwarki też wykorzystują AI i coraz lepiej rozumieją intencję użytkownika, więc trzeba tworzyć wartościowe materiały, a nie tylko optymalizować pod frazy.

JC: A co z wyszukiwaniem głosowym? Czy to zmienia SEO?

JS: Tak. Coraz więcej ludzi korzysta z asystentów głosowych, więc rośnie rola dłuższych, konwersacyjnych fraz kluczowych. SEO musi uwzględniać naturalny język i kontekst, a nie tylko krótkie hasła.

Jak odróżnić dobrego specjalistę SEO od szarlatana?

JC: Wielu przedsiębiorców boi się inwestować w SEO, bo wcześniej trafili na oszustów. Jak rozpoznać, czy specjalista SEO jest rzetelny?

JS: To trudny i złożony temat. Sam byłem wielokrotnie w takiej sytuacji, bo zanim zająłem się zawodowo SEO byłem przez lata “po drugiej stronie”. I wielokrotnie różne agencje mnie przekonywały, że brak wyników to wina wszystkich w koło (albo moja), tylko nie ich. Trzeba zwracać uwagę na kilka rzeczy. Przede wszystkim unikać tych, którzy obiecują „gwarantowaną pozycję nr 1” – to nie jest możliwe. Dobry specjalista analizuje stronę, konkurencję i mówi, co trzeba zrobić i co można realnie osiągnąć.  Ustalamy razem mierzalne KPI i systematycznie je weryfikujemy. Inny sygnał alarmowy, to wymuszanie przez agencję długoterminowej umowy – zwykle pod pretekstem, że na wyniki z SEO trzeba poczekać. To prawda, jednak nie ma powodu, żeby się wiązać długoterminowym kotraktem. Ja w umowie mam standardowo miesięczny okres wypowiedzenia, co nie przeszkadza mi współpracować z klientami przez lata.

 Na pewno dużym ryzykiem jest korzystanie z przypadkowych ofert mailowych typu “ przeanalizowaliśmy Waszą stronę i ….” Sam dostaję takie oferty. Najlepiej wybrać specjalistę z polecenia, albo ostrożnie podchodzić do składanych obietnic.

JC: A jakie pytania warto zadać agencji SEO przed podjęciem współpracy?

JS: Na przykład: Jakie działania planujecie podjąć? Jak mierzycie wyniki? Jakie macie doświadczenie w mojej branży? Dobra agencja będzie w stanie to wyjaśnić, a nie rzucać ogólnikami. I radzę unikać takich, co epatują SEO-wą nowomową, rzucają niezrozumiałą terminologią, co ma na celu wykreowanie ich “fachowości”. Dobry specjalista SEO mówi prostym, zrozumiałym językiem.

JC: Skoro mowa o wynikach – jak właściciel firmy może sprawdzić, czy SEO przynosi efekty?

JS: Są dwa główne narzędzia dla właściciela strony internetowej. Oba są bezpłatne i trzeba je znać. To Google Search Console, gdzie można śledzić, na jakie frazy pojawia się strona i jak zmienia się ruch. Z kolei w Google Analytics można sprawdzić, czy ten ruch przynosi konwersje. Dla sukcesu SEO najważniejsze jest powiązanie wyników wyszukiwania z biznesem. Ważne są konkretne dane, a nie tylko „jest więcej wejść”.

Czy warto inwestować w SEO?

JC: Na koniec – czy SEO to wciąż dobra inwestycja?

JS: Tak, ale trzeba podchodzić do tego strategicznie. SEO daje długofalowe efekty i pozwala zdobyć ruch organiczny, który jest stabilniejszy niż reklamy płatne. Warto w nie inwestować, ale z głową i zrozumieniem, że to proces i element większej całości, a nie magiczna sztuczka.

Jacek Sobkowski to doświadczony specjalista SEO, który od lat pomaga firmom budować widoczność w wyszukiwarce Google. Jego podejście opiera się na solidnych fundamentach technicznych, jakościowych treściach i strategii długoterminowego wzrostu.

Jest zwolennikiem etycznego SEO – dalekiego od sztuczek i manipulacji. W swojej pracy łączy analityczne podejście z kreatywnym myśleniem, tworząc strategie dostosowane do realnych potrzeb użytkowników i wymagań algorytmów wyszukiwarek.

Comments

comments