McCANN Poland trzeci rok z rzędu z nominacją do Effie Awards Europie

McCANN Poland po raz kolejny potwierdza swoją pozycję w europejskiej czołówce agencji kreatywnych. Kampania „XTB.

McCANN Poland po raz kolejny potwierdza swoją pozycję w europejskiej czołówce agencji kreatywnych. Kampania „XTB. Where Your Money Works”, zrealizowana dla globalnego fintechu XTB, znalazła się na shortliście Effie Awards Europe 2026 w kategorii Best of Europe: Services. To jedna z zaledwie dwóch nominacji dla agencji z Polski w tegorocznej edycji konkursu. Dla McCANN Poland jest to już szósta nominacja w historii europejskich Effie i trzeci rok z rzędu z obecnością w gronie finalistów. W ubiegłorocznej edycji agencja zdobyła aż trzy statuetki, osiągając jeden z czołowych wyników całego festiwalu.

Po ubiegłorocznym triumfie w Effie Awards Europe, podczas którego agencja zdobyła trzy statuetki za kampanie realizowane dla XTB i Mastercard, plasując się w ścisłej czołówce najczęściej nagradzanych agencji konkursu, ponownie znalazła się w gronie twórców najbardziej efektywnych działań marketingowych w Europie. Tym razem międzynarodowe jury doceniło kampanię „XTB. Where Your Money Works” („Tu pracują Twoje pieniądze”), nominując ją w kategorii Best of Europe: Services.

Tegoroczne wyróżnienie ma szczególne znaczenie, jest to już szósta nominacja agencji w historii Effie Awards Europe i trzeci kolejny rok obecności w gronie finalistów. To osiągnięcie umacnia pozycję McCANN Poland jako jednego z najbardziej konsekwentnie docenianych polskich graczy na europejskim rynku komunikacji marketingowej.

– Szósta nominacja do Effie Awards Europe i trzeci z rzędu rok obecności w gronie nominowanych do najważniejszego europejskiego konkursu efektywności marketingowej potwierdzają konsekwencję, z jaką nasze zespoły tworzą skuteczne kampanie dla klientów działających na wielu rynkach Europy. – mówi Agata Krawczyk, Strategy Director McCANN Poland. 

Polska kreatywność, globalna skala, europejska efektywność

Nominowana kampania powstała dla XTB – globalnego fintechu o polskich korzeniach, oferującego dostęp do światowych rynków finansowych za pośrednictwem platformy inwestycyjnej online i aplikacji mobilnej. McCANN Poland odpowiada za opracowanie strategii i koncepcji kreatywnej komunikacji marki, obejmującej kluczowe punkty styku z konsumentami, w tym działania digital, social media oraz ATL. Współpraca zakładała przygotowanie kampanii na 13 rynków, na których obecne jest XTB.

– Jesteśmy dumni, że agencja wywodząca się z Polski należy do ścisłej europejskiej czołówki pod względem efektywności marketingowej. To wielkie osiągnięcie naszych zespołów i klientów, a zarazem kolejny dowód siły i międzynarodowego potencjału polskiej branży reklamowej – mówi Wojciech Borowski, Group CEO McCANN Poland.

Projekt „XTB. Where Your Money Works” jest przykładem rosnącej roli polskich zespołów kreatywnych w tworzeniu komunikacji dla marek o międzynarodowych ambicjach. Nominacja w konkursie, w którym oceniana jest nie tylko siła idei, lecz przede wszystkim jej przełożenie na wymierne rezultaty biznesowe, podkreśla znaczenie połączenia strategii, kreacji i efektywności marketingowej.

Trzeci rok z rzędu w europejskiej czołówce

Tegoroczna nominacja stanowi kontynuację wyjątkowo udanego okresu McCANN Poland w Effie Awards Europe. W 2025 roku agencja zdobyła aż trzy statuetki, osiągając jeden z czołowych wyników całego konkursu. Dwa srebra otrzymała kampania „Room For Everyone (WhereToStart)” dla Mastercard w kategoriach Multi-Market: Services oraz Multi-Market: Marketing Innovation Solutions, a brąz przyznano kampanii „XTB. Where Your Money Works” w kategorii Multi-Market: Services. Rok wcześniej, w 2024 roku, McCANN Poland zdobyła srebro za kampanię „Where To Settle” dla Mastercard w kategorii Positive Change: Social Good – Brands.

Tym samym McCANN Poland trzeci rok z rzędu znajduje się w gronie finalistów Effie Awards Europe, konsekwentnie budując swoją pozycję wśród najbardziej efektywnych agencji kreatywnych na kontynencie. Dotychczasowe sukcesy, obejmujące zarówno projekty dla Mastercard, jak i XTB, potwierdzają zdolność polskiego zespołu do tworzenia kampanii, które łączą międzynarodową skalę działania z wymiernymi rezultatami biznesowymi i społecznymi.

Jubileuszowa edycja Effie Awards Europe

Tegoroczna, 30. edycja Effie Awards Europe jest największą w historii konkursu. Na shortliście znalazło się 132 finalistów, z czego 70 w ścieżce Best of Europe, 31 w kategoriach Multi-Market oraz 31 w kategoriach specjalnych. W proces oceny zgłoszeń zaangażowało się blisko 350 ekspertów branżowych z 33 krajów.

Effie Awards Europe od 1996 roku wyróżnia kampanie, które łączą kreatywność z udokumentowaną skutecznością biznesową. Konkurs organizowany przez European Association of Communications Agencies (EACA) należy do najważniejszych europejskich wyróżnień w obszarze efektywności marketingowej.

Zwycięzców poznamy 3 grudnia 2026 roku podczas uroczystej gali Effie Awards Europe w Brukseli. Dla McCANN Poland będzie to kolejna szansa na powiększenie dorobku międzynarodowych nagród i potwierdzenie, że kampanie tworzone w Polsce mogą wyznaczać standardy efektywności na europejskim rynku.