BrandLift i SparkyB ogłaszają nową strukturę właścicielską i powołanie Group Executive Board

BrandLift, polska agencja influencer marketingu, dysponująca autorską technologią do zarządzania kampaniami, siecią ponad 8 000 twórców, ogłasza…

BrandLift, polska agencja influencer marketingu, dysponująca autorską technologią do zarządzania kampaniami, siecią ponad 8 000 twórców, ogłasza przejęcie 100% udziałów przez Karinę i Michała Hertel oraz powołanie Group Executive Board (GEB) – wspólnej struktury zarządczej obejmującej spółki BrandLift i SparkyB. Nowy model ma jeszcze mocniej połączyć kompetencje obu spółek: influencer marketing, strategię, technologię, produkcję contentu i prowadzenie komunikacji marek w social mediach. Dzięki temu grupa będzie mogła odpowiadać za cały proces – od strategii i doboru twórców, przez realizację kampanii i produkcję materiałów, po ich wykorzystanie w kanałach własnych marek. Od influencer marketingu do szerszego ekosystemu kompetencji.

Historia BrandLift rozpoczęła się w 2019 roku, w momencie dynamicznego rozwoju polskiego rynku influencer marketingu. Od początku ambicją agencji było profesjonalizowanie współpracy marek z twórcami internetowymi i przenoszenie do tego obszaru standardów znanych z rynku reklamowego.

Za rozwojem BrandLift stoi Karina Hertel, która przed uruchomieniem agencji zdobywała doświadczenie w obszarze reklamy, nowych mediów i współpracy z markami. Obserwując zmiany zachodzące na rynku, dostrzegła rosnące znaczenie twórców internetowych oraz potencjał influencer marketingu jako pełnoprawnego elementu strategii komunikacyjnych.

Od początku działalności BrandLift łączył pracę z twórcami z technologią i analizą danych. W kolejnych latach agencja rozwijała zespół, własne rozwiązania technologiczne oraz bazę influencerów, która obecnie obejmuje ponad 8 000 twórców, z którymi ma podpisane umowy współpracy. Wraz ze zmianami rynku rosły również potrzeby klientów. Marki coraz częściej oczekują nie tylko przeprowadzenia pojedynczej kampanii influencerskiej, ale kompleksowego tworzenia contentu, który może następnie pracować w wielu kanałach – od profili twórców, przez social media marki, po szerokie kampanie digitalowe.

Odpowiedzią na ten kierunek rozwoju jest SparkyB – spółka rozwijająca kompetencje w zakresie produkcji contentu, UGC oraz komunikacji marek w mediach społecznościowych.

Dziś BrandLift i SparkyB tworzą dwa uzupełniające się biznesy. BrandLift odpowiada za strategię influencer marketingową, dobór twórców, prowadzenie kampanii i wykorzystanie danych i technologii, natomiast SparkyB rozszerza te możliwości o produkcję materiałów oraz zarządzanie komunikacją marek w social mediach.

Współpraca obu spółek pozwala spojrzeć na content nie na jako pojedynczy materiał przygotowany na potrzeby kampanii, ale jako zasób, który może być projektowany od początku z myślą o różnych kanałach i sposobach wykorzystania.

 

Karina i Michał Hertel przejmują 100% udziałów BrandLift

Kolejnym etapem rozwoju jest zmiana struktury właścicielskiej BrandLift. Karina Hertel i Michał Hertel przejęli 100% udziałów w spółce. Dotychczas posiadali wspólnie 70% udziałów, a pozostałe 30% nabyli od BT Communications Sp. z o.o. Zmiana oznacza koncentrację własności w rękach osób bezpośrednio zaangażowanych w rozwój BrandLift i ma umożliwić dalsze, długoterminowe budowanie biznesu na rynkach międzynarodowych oraz pogłębianie współpracy pomiędzy BrandLift i SparkyB.

– Razem z Michałem przejęliśmy 100% udziałów w BrandLift, ponieważ wierzymy w tę firmę bardziej niż kiedykolwiek. Kiedy zaczynaliśmy ją budować, influencer marketing wyglądał zupełnie inaczej niż dzisiaj. Od początku wierzyłam jednak, że stanie się pełnoprawną częścią rynku reklamy, jeśli zaczniemy podchodzić do niego profesjonalnie – strategicznie, jakościowo i z wykorzystaniem danych oraz technologii. Dzisiaj idziemy krok dalej. Chcemy wykorzystać doświadczenie i skalę BrandLift oraz kompetencje SparkyB, żeby jeszcze szerzej odpowiadać na potrzeby marek – mówi Karina Hertel, founder i Członek Zarządu BrandLift.

 

Wspólny Group Executive Board dla BrandLift i SparkyB

Równolegle BrandLift i SparkyB powołują Group Executive Board – wspólną strukturę zarządczą odpowiedzialną za kluczowe obszary funkcjonowania i rozwoju obu spółek.

W skład GEB wchodzą:

• Karina Hertel – Founder i Członek Zarządu – odpowiedzialna za strategię, wizję i rozwój grupy;
• Michał Hertel -Prezes Zarządu – odpowiedzialny za procesy, finanse, compliance. i technologię;
• Olga Kuczyńska – Leader Sales – odpowiedzialna za sprzedaż i wzrost przychodów;
• Paulina Cajdler – Leader Delivery – odpowiedzialna za realizację i jakość projektów.

Powołanie GEB formalizuje model współpracy, który rozwijał się wraz ze wzrostem obu spółek. Wspólna struktura ma usprawnić podejmowanie decyzji, przepływ kompetencji pomiędzy BrandLift i SparkyB oraz rozwój projektów wykorzystujących zasoby obu organizacji. Olga Kuczyńska i Paulina Cajdler są związane z BrandLift od wielu lat. Obie rozwijały swoje umiejętności wewnątrz organizacji, znają jej klientów, standardy i kulturę pracy. Dołączenie do GEB oznacza rozszerzenie ich odpowiedzialności na obie spółki.

– Powołanie GEB jest naturalną konsekwencją tego, jak rośnie BrandLift i SparkyB. Mamy dwie spółki, różne specjalizacje, ale coraz więcej wspólnych procesów, projektów i Klientów. Potrzebujemy również wspólnego spojrzenia na finanse, technologię, sprzedaż i realizację. Zależy nam na tym, żeby wraz ze wzrostem zachować szybkość działania i jakość, które od początku były dla nas ważne – mówi Michał Hertel, Prezes BrandLift.

Nowa struktura nie oznacza rezygnacji ze specjalizacji obu marek. BrandLift i SparkyB nadal będą rozwijać własne obszary działalności, jednocześnie coraz szerzej wykorzystując wzajemne kompetencje przy projektach dla klientów. BrandLift koncentruje się na influencer marketingu: od strategii i koncepcji kampanii, przez dobór oraz weryfikację twórców, prowadzenie współprac i realizację założonych KPI, po analizę efektów. Agencja wykorzystuje w tym procesie własne rozwiązania technologiczne wspierające zarządzanie kampaniami. SparkyB specjalizuje się w produkcji contentu, UGC i komunikacji social media. Dzięki współpracy obu zespołów materiały mogą być projektowane nie tylko pod kątem publikacji na profilach influencerów, ale również z myślą o dalszym wykorzystaniu przez markę.

Doświadczenie budowane z największymi markami

Za rozwojem BrandLift i SparkyB stoją nie tylko kompetencje zespołów, ale również doświadczenie zdobywane przy realizacji projektów dla rozpoznawalnych marek z różnych sektorów rynku. BrandLift współpracował m.in. z Tefal, Avon, Arla, Herbapol, Nestlé, Hortex, Ziaja, Intersnack, Rossmann, Carrefour, Henkel, Thomas, MKCAFE, Dafi, inni. Agencja realizuje zarówno kampanie wizerunkowe i zasięgowe, jak i działania angażujące społeczności twórców oraz projekty nastawione na realizację konkretnych celów biznesowych.

SparkyB rozwija z kolei portfolio projektów z obszaru produkcji contentu, UGC oraz social media. Spółka współpracuje m.in. z Avon, Carrefour, Intermarché, Felix, Intersnack, Realme, Kolastyna, Norso, AA, Big Active, i inni, odpowiadając za tworzenie treści i działania dostosowane do specyfiki poszczególnych kanałów digitalowych.

W kolejnych miesiącach spółki planują koncentrować się na dalszym rozwoju oferty, technologii i zespołu oraz pogłębianiu współpracy pomiędzy BrandLift i SparkyB. Przy zachowaniu odrębnych specjalizacji obu marek ich wspólnym kierunkiem ma być budowanie kompleksowych rozwiązań odpowiadających na zmieniające się potrzeby marek w obszarze influencer marketingu, contentu i social media.