Po stronie natury

21 kwietnia 2025 roku wystartowała nowa kampania Żywiec Zdrój promująca wodę niegazowaną marki pod hasłem Po stronie natury. Kampania zwraca uwagę na znaczenie ochrony zasobów wodnych w naturze, podkreślając, że im więcej drzew, tym więcej czystej wody – bo to właśnie drzewa wspierają retencję i pomagają chronić naturalne zasoby wodne. Marka przypomina, że dotychczas wraz z Lasami Państwowymi posadziła już 8 milionów drzew, a w 2025 roku posadzi kolejny milion. Kampania obejmuje telewizję, kino, digital oraz aktywacje w sklepach. Zaplanowano również współpracę z influencerami i mediami.

Żywiec Zdrój, we współpracy z leśnikami, od 2009 roku prowadzi akcję sadzenia drzew, w ramach której posadzono już 8 milionów drzew na blisko 1000 hektarów terenów. Firma kontynuuje swoje działania i w 2025 roku ogłosiła nowe zobowiązanie – posadzenie kolejnego miliona drzew. Dzięki sadzeniu drzew Żywiec Zdrój realnie dba o zasoby wodne, ponieważ to drzewa wspierają naturalną retencję, pomagając magazynować
i oczyszczać wodę.

Żywiec Zdrój rozumie, jak kluczową rolę w retencji wody odgrywają drzewa – dlatego konsekwentnie działa na rzecz ich ochrony i sadzenia, by dbać o wodę i być Po stronie natury. W najnowszej kampanii marka oddaje głos drzewom, otwierając jednocześnie nowy rozdział w swojej historii i uruchamiając nową platformę komunikacyjną. To nasz naturalny sprzymierzeniec w ochronie zasobów wodnych. Kampania, którą obecnie realizujemy podkreśla, jak ważne są działania, których celem jest troska o naturę oraz składa hołd drzewom, które są istotnym ogniwem w procesie retencji wody, czyli jej magazynowania – mówi Elżbieta Olszewska, Senior Brand Manager marki Żywiec Zdrój.

Silna kampania

Nowa kampania, w której główną rolę odgrywają drzewa – bo to one pomagają dbać o wodę w naturze – zostanie wsparta 15- i 30-sekundowymi reklamami emitowanymi w telewizji oraz w kinach. Kreacje kampanii, w których motywem przewodnim jest troska o wodę, będą obecne także w digitalu i mediach społecznościowych. W ramach działań w wybranych miastach w Polsce pojawią się wielopowierzchniowe reklamy wyświetlane na nośnikach cyfrowych. Nowa komunikacja zawita także do sklepów – zmianie ulegnie wygląd opakowań, pojawią się także materiały POS oraz dodatkowe aktywacje. Działania zostaną wsparte współpracą z influencerami oraz media relations. Za komunikację nowej kampanii odpowiadają – Havas Warsaw (idea kreatywna), Goodfellas, Platige Image (przygotowanie spotu i post-produkcja), Space Cat (Influencer marketing) oraz Tailor Made (media relations).

Kampania oddaje głos drzewom – w naturalny, nienachalny sposób przypomina o ich roli w ochronie zasobów wodnych. W ten sposób Żywiec Zdrój pozostaje wierny swoim górskim korzeniom, budując jednocześnie silny, emocjonalny związek z konsumentem. To spokojna, symboliczna opowieść, w której natura staje się bohaterem – subtelnie prowadząc nas po stronie wartości i troski o przyszłość.

Po stronie natury

Nasadzenia drzew, które wpływają na poziom retencji w Polsce, są częścią programu Po stronie natury, skoncentrowanego na ochronie zasobów wodnych. Trzy główne filary działań w ramach PSN to prowadzone na szeroką skalę nasadzenia, odtwarzanie mokradeł – projekt Kropla do Kropli oraz program Kwietne Łąki, w ramach którego firma zwiększa infiltrację wody na obszarze blisko 65 ha na wysoko położonych łąkach Beskidu Żywieckiego.

Link do spotu: Żywiec Zdrój – Po stronie natury!