Nowa kampania marki Jantar została zaprojektowana jako odpowiedź na wyraźny trend powrotu konsumentek do sprawdzonych i skutecznych rozwiązań pielęgna

Valkea, agencja marketingowa 360° z doświadczeniem w tworzeniu zintegrowanych i wielokrotnie nagradzanych kampanii reklamowych, odpowiada za koncept i kompleksową realizację najnowszej kampanii marki Jantar „Wracam do tego, co dobre!”.

Nowa kampania marki Jantar została zaprojektowana jako odpowiedź na wyraźny trend powrotu konsumentek do sprawdzonych i skutecznych rozwiązań pielęgnacyjnych. Jej celem jest reaktywacja użytkowniczek, które w ostatnich latach eksperymentowały z nowościami rynkowymi, a dziś poszukują produktów, którym mogą ponownie zaufać. Komunikacja podkreśla wiarygodność marki oraz jej stabilność i skuteczność w codziennej pielęgnacji włosów i skóry głowy.

Za koncepcję, strategię i całościową realizację kampanii odpowiada Valkea, która współpracuje z Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona – właścicielem marki Jantar – nieprzerwanie od stycznia 2022 roku. Agencja zaprojektowała kierunek kreatywny i przełożyła go na spójną komunikację – obejmującą autorską sesję zdjęciową oraz produkcję materiałów wideo przygotowanych z myślą o kanałach digital i social mediach. Kampania koncentruje się na promocji kultowych produktów marki dostępnych w drogeriach Rossmann – bestsellerowej odżywki‑wcierki i szamponu regenerującego, do których dołączyły nowości: mgiełka regenerująca i szampon peelingujący.

Istotnym filarem działań są współprace z twórczyniami internetowymi oraz kreatorkami treści UGC, które wzmacniają autentyczność przekazu i osadzają kampanię w realnych doświadczeniach użytkowniczek produktów. Do kampanii zaangażowano modelki i kreatorki z różnych pokoleń – zarówno te, które od lat znają kosmetyki Jantar, jak i te, które dopiero odkrywają ich wyjątkowe właściwości. Komunikację uzupełniają działania z zakresu social media marketing oraz performance marketing, zapewniające zasięg i efektywność.

– Punktem wyjścia w stworzeniu strategii marketingowej było uchwycenie momentu, w którym konsumentka przestaje szukać „czegoś nowego”, a zaczyna szukać „czegoś pewnego”. Coraz wyraźniej widzimy, że zmęczenie nadmiarem obietnic przekłada się na potrzebę powrotu do sprawdzonych i wiarygodnych rozwiązań. Naszym celem było przełożenie tego insightu na komunikację, która buduje zaufanie i długofalową relację z marką. To podejście konsekwentnie rozwijamy w naszych działaniach, tworząc przekaz oparty na doświadczeniu i autentyczności, która ma dziś realną wartość dla odbiorczyń – mówi Joanna Łuszczyńska, Social Media Director Valkea Media.

Kampania została zaprojektowana tak, aby płynnie wprowadzać odbiorczynie w świat marki i poprowadzić je od pierwszego kontaktu z komunikatem do świadomego wyboru produktu.