Obszar komunikacji i Public Relations przechodzi w ostatnim czasie duże zmiany, który wynikają z dynamicznie postępującego procesu transformacji techn

Napędzane algorytmami trendy wpływają na firmy, zmieniając ich oblicze i dynamikę. Biznes potrzebuje partnerów, którzy wesprą ich w strategicznym ukierunkowaniu swoich działań i pozwolą im się rozwinąć. Branża Public Relations i komunikacji zyskuje nowe oblicze, będąc gotową odpowiedzieć na rosnące potrzeby rynku. Jak wygląda ten proces, gdzie firmy mogą szukać swoich szans a jak mają unikać zagrożeń – na te pytania odpowiemy podczas pierwszej edycji Warsaw PR Summit.

Dyskusja o funkcjonowaniu branży Public Relations i komunikacji wymaga odpowiedzialnego podejścia od liderów. W świecie sztucznej inteligencji, deepfake’ów i globalnych napięć reputacja organizacji staje się jednym z najcenniejszych aktywów biznesowych. Warsaw PR Summit jest spotkaniem liderów, którzy potrafią nie tylko zdiagnozować wyzwania, ale przede wszystkim pokażą, jak budować zaufanie i wartość firm w nowej rzeczywistości.

W obliczu bezprecedensowych zmian technologicznych i społecznych, konieczne jest nowe spojrzenie na strategiczną rolę public relations. Jako Związek Firm Public Relations uznaliśmy za swój obowiązek zorganizowanie wydarzenia, które nie tylko wskaże te wyzwania, lecz także zaoferuje narzędzia i strategie pozwalające skutecznie rozwijać biznes i chronić reputację w nowych realiach – mówi Daria Tworek, prezeska Związku Firm Public Relations.

ZFPR po 25 latach działalności znajduje się w momencie dojrzałości instytucjonalnej i jednocześnie intensywnych zmian w otoczeniu komunikacyjnym. Rozwój sztucznej inteligencji, skala dezinformacji oraz transformacja mediów powodują, że rola organizacji branżowych jako strażników standardów i jakości informacji jest dziś szczególnie istotna. Wiedza zdobyta przez ponad dwie dekady, aktywne uczestnictwo w procesie zmian oraz świadomość zagrożeń, które przynosi rzeczywistość, stanowią punkt wyjścia oraz potrzebę stworzenia wydarzenia sprzyjającego dialogowi wszystkich stron rynku.

Wiele się mówi o konieczności redefinicji roli komunikacji i public relations w różnych obszarach. Faktycznie ciężar odpowiedzialności przesuwa się na strategiczne doradztwo, niejednokrotnie obejmujące także regulacje i public affairs. Dezinformacja, bańki informacyjne, rozwój AI, pozycjonowanie marki w LLM, czy chociażby zmiana sposobu konsumpcji treści sprawiają, że powinniśmy zastanowić się, jak kształtować odpowiedzialność cyfrową i budować zaufanie w erze post-prawdy – dodaje Daria Tworek, prezeska Związku Firm Public Relations.

W programie znajdą się wystąpienia eksperckie, analizy case studies oraz panele dyskusyjne poświęcone praktycznym wyzwaniom stojącym przed branżą oraz możliwym rozwiązaniom.

 Program kongresu koncentruje się wokół zagadnień, które dziś wpływają na branżę, takich jak:

• wpływ dezinformacji, propagandy i deepfake’ów na decyzje biznesowe oraz otoczenie regulacyjne,
• znaczenie reputacji w kontekście wycen spółek i relacji inwestorskich,
• rola sztucznej inteligencji i algorytmów w budowaniu widoczności marek,
• ewolucja media relations oraz rosnącego znaczenia personal brandingu liderów,
• odpowiedzialność za reputację w strukturach organizacyjnych i zmieniającej się roli funkcji komunikacyjnych.

Szczególnym elementem wydarzenia będzie debata oksfordzka pod hasłem: „Za 5 lat komunikacja i PR przestaną istnieć”, która ma skonfrontować różne scenariusze rozwoju branży.

Pierwsza edycja Warsaw PR Summit odbędzie się 16 czerwca w Centrm Kreatywności Targowa w Warszawie. Pełny program oraz stale aktualizowana lista panelistów znajdują się na stronie www.warsawprsummit.pl

Za oprawę graficzną kongresu Warsaw PR Summit odpowiada agencja Oxymoron.