Zachęcającej do przełamywania społecznych stereotypów nt. kobiecości

Touch PR odpowiada za realizację kampanii “Kobiecość to ja” dla marki Gatta, zachęcającej do przełamywania społecznych stereotypów nt. kobiecości

Touch.PR rozpoczęła realizację działań komunikacyjnych dedykowanych kampanii “Kobiecość to ja” dla Gatta. Agencja wesprze markę przede wszystkim w obszarze Media Relations, Social Media i Influencer Marketingu, a także w doradztwie strategicznym. Launch kampanii miał miejsce pod koniec czerwca br, i był połączony z premierą wyników badania opinii nt. kobiecości.

Celem kampanii jest zachęcanie do przełamywania społecznych stereotypów dotyczących “kobiecości”, czyli zespołu cech kobiecych (krągłych bioder, pełnego biustu, długich włosów), a także utartych wzorców „kobiecego” zachowania (bycie grzeczną, delikatną czy wrażliwą, nie wyrażanie swojego zdania).  Założeniem akcji jest także docieranie z przekazem nie do kobiet, tylko do całego społeczeństwa: partnerów, ojców, kolegów, koleżanek, mam, sióstr czy znajomych, aby przestali nadawać konkretne cechy „kobiecości” i zaczęli utwierdzać kobiety, w tym, że każda z nich jest kobieca w swoim stylu niezależnie od wyglądu, charakteru, pełnionego zawodu czy roli życiowej.

Partnerem merytorycznym kampanii jest Instytut Badawczy SW Research, który zrealizował badane opinii nt. kobiecości, a partnerką została Fundacja Gerlsy, której twórczyniami są Magdalena Lamparska, Jowita Radzińska oraz Olga Bołądź. Inicjatywa społeczna „Kobiecość to ja” została zainagurowana 23 czerwca i będzie miała swoja kontynuację w najbliższym czasie.

• Gdy podchodziliśmy do wdrożenia tej kampanii, wiedzieliśmy, że jest ona bardzo potrzebna. Wyniki badania opinii tylko potwierdziły nasze przypuszczenia – ogromna większość kobiet w Polsce nie czuje się kobieco. A jednym z ważnych czynników, dla których tak jest, są istniejące społeczne stereotypy, i to jak istotny jest wciąż w tym aspekcie wygląd. Dlatego, aby coś zmienić konieczne są działania, które będziemy wdrażać z naszymi partnerami, wyjaśnia Małgorzata Barton, Marketing Manager marki Gatta

• Kampania “Kobiecość to ja” to dla nas ogromnie ważny projekt. Zdajemy sobie sprawę, jak od lat postrzegana jest kobiecość w Polsce. Dzięki przeprowadzonym przez Instytut Badawczy SW Research badaniom na nasze zlecenie, wiemy, że tylko 38% Polek czuje się zdecydowanie kobieco. Dlatego w tej kampanii chcemy powiedzieć wszystkim, że kobieta może poczuć się dobrze sama ze sobą, ale musi mieć akceptację społeczeństwa do tego, aby być sobą – niezależnie od wszystkich aspektów fizycznych, tych zewnętrznych czy wewnętrznych. Taka idea towarzyszyła nam podczas budowania strategii komunikacji, podkreśla Sandra Kaczmarek, założycielka i CEO agencji Touch.PR.

Przy kampanii „Kobiecość to ja” Touch.PR poprowadzi szeroko zakrojone działania strategiczno-koncepcyjne oraz komunikacyjne. Obejmują one m.in.: współpracę z mediami, ekspertami dedykowanymi projektowi, partnerami akcji, jak również działania w mediach społecznościowych czy w obszarze influencer marketingu.

W zespole koordynującym ten projekt znajduje się: Weronika Kmieciak, Senior Account Manager, Sylwia Majcher-Stępień, Account Director, Artur Klich, Senior Account Manager oraz Kinga Małysz, Senior Account Executive. Całość prowadzonych działań nadzoruje założycielka i CEO TOUCH.PR Sandra Kaczmarek.