Tom Ford – jeden z najlepszych i najbardziej kontrowersyjnych współczesnych projektantów
Tom Ford przez wiele osób jest uznawany za jednego z najbardziej utalentowanych i jednocześnie kontrowersyjnych projektantów. Reklamy jego marki często szokują, ponieważ dominuje w nich erotyka, a nawet wpisują się w estetykę tzw. „porno-chic”, która jest zjawiskiem pornografizacji kultury popularnej.
Tom Ford urodził się w Austin w Teksasie w 1961, ale większość swojego dzieciństwa spędził w Santa Fe w Nowym Meksyku. Następnie przeniósł się do Nowego Jorku, gdzie zaczął studiować architekturę wnętrz. W 1990 roku lat przeprowadził się do Mediolanu i tam „na poważnie” zaczęła się jego przygoda z projektowaniem. Rozpoczął pracę jako projektant marki Gucci. Po dwóch latach został Design Directorem, a po kolejnych dwóch – Creative Directorem Gucci. Odpowiadał za wszystkie produkty i projekty marki – począwszy od ubrań i perfum, przez wizerunek marki, po kampanie reklamowe i dizajn sklepów.
W 2000 roku, kiedy Yves Saint Laurent stało się częścią Gucci Group, Ford został również Criative Directorem YSL. W czasie dziesięciu lat, kiedy Tom Ford był Dyrektorem Kreatywnym Gucci i Gucci Group, sprzedaż wzrosła z 230 milionów dolarów w 1994 roku do 3 miliardów dolarów w 2003 roku.
W kwietniu 2005 r. Ford ogłosił założenie nowej, autorskiej marki pod swoim imieniem i nazwiskiem. Projektowanie okazało się dla niego niewystarczające, więc postanowił realizować się również jako reżyser filmowy. W 2009 r. wyreżyserował film pt. „Samotny mężczyzna” z Colinem Firthem w roli głównej, a w 2016 r. stworzył „Zwierzęta nocy”, w których w głównych bohaterów wcielają się Amy Adams i Jake Gyllenhaal.
Patrząc na reklamy projektów tworzonych przez Toma Forda, łatwo można rozpoznać, że to właśnie on za nimi stoi. Zdjęcia czy filmy emanują erotyką w wysublimowanym wydaniu, są niezwykle zmysłowe. Można pokusić się o stwierdzenie, że Tom Ford wyznaczył pewną nową ścieżkę, jaką może podążać reklama. Jego kampanie często balansują na granicy tego, co jeszcze może być zaprezentowane opinii publicznej, a co już tę granicę przekracza i jest zbyt prowokacyjne czy skandaliczne. Dlatego też w niektórych krajach zdarzało się, że jego reklamy były zakazane.
Oczywiście nie wszystkie reklamy projektów Toma Forda wpisują się we wspomniany wcześniej trend „porno-chic”, ale na pewno ich cechą wspólną są zmysłowość i wyrafinowanie. Projektant wie, w jaki sposób przyciągnąć uwagę i wzbudzać u odbiorców emocje. Te emocje często są jednak skrajne – wiele osób podziwia Toma Forda za elegancję i wysublimowany charakterystyczny styl, ale można się także zetknąć z opiniami, że reklamy tworzone przez projektanta są wręcz oburzające czy przyciągają uwagę, ale w płytki, prowokacyjny sposób.
W branży modowej Tom Ford cieszy się jednak bez wątpienia wielkim uznaniem, o czym mogą świadczyć liczne nagrody, które zdobył, m.in. 5 nagród od Amerykańskiego Stowarzyszenia Projektantów Mody (CFDA) czy 4 nagrody w ramach VH-1 Vogue Fashion Awards. W jego projektach chodzą takie gwiazdy jak Beyonce, Rihanna czy Jennifer Aniston. W środowisku branżowym projektant już teraz może uchodzić za legendę świata mody.
A Wy co sądzicie o twórczości Toma Forda?
Źródło: tomford.com, vumag.pl
Comments
Loading ...