Podczas szóstej edycji globalnego wydarzenia produktowego TikTok World, TikTok prezentuje nowe rozwiązania reklamowe wykorzystujące sztuczną inteligencję, wspierające kreatywność, zwiększające zaangażowanie odbiorców i umożliwiające skuteczniejszy pomiar efektów kampanii. Najnowsze funkcje pomagają markom lepiej wykorzystywać mechanizmy odkrywania treści na platformie, korzystać z insightów opartych na AI i skuteczniej odpowiadać na intencje zakupowe użytkowników.

„TikTok to miejsce, w którym każdego dnia miliony ludzi na całym świecie oglądają materiały video, czerpią inspirację i odkrywają marki. Prezentowane dziś innowacje pokazują, jak integrujemy zaawansowane modele AI, tworzone z myślą o transparentności i kontroli, aby umożliwić reklamodawcom realizację bardziej spersonalizowanych strategii marketingowych. Wspólnie rozwijamy rozwiązania reklamowe, które dostarczają przewidywalne i powtarzalne efekty wspierające rozwój biznesu” – mówi Isobel Sita Lumsden, Global Head of Business Marketing w TikToku.

Użytkownicy TikToka nie tylko rzucają okiem na platformę ale poświecają swój czas na oglądanie treści. Aby pomóc markom skutecznie przyciągać uwagę odbiorców, platforma rozwija formaty reklamowe premium.

Nowością jest TopReach, łączące dwa wysokozasięgowe placementy reklamowe: TopView i TopFeed. Dzięki temu reklamodawcy mogą dotrzeć do wszystkich dostępnych użytkowników TikToka jednego dnia podczas najważniejszych momentów kampanii. Kolejne zaprezentowane rozwiązanie to TopReach Creative Sequencing, które umożliwia prowadzenie spójnej narracji reklamowej w obu placementach już od momentu otwarcia aplikacji przez użytkownika.

Platforma wprowadza także Branded Buzz – funkcję umożliwiającą markom realizację szeroko zakrojonych kampanii z udziałem twórców. Format pozwala generować dużą liczbę materiałów tworzonych przez twórców w krótkim czasie, wspierając organiczne rozmowy wokół marki i zwiększając skalę dotarcia.

Uzupełnieniem Branded Buzz są Search Hubs, czyli sponsorowane strony marek wyświetlane na szczycie wyników wyszukiwania TikToka. Pozwalają one przechwycić uwagę użytkowników dokładnie w momencie, gdy są gotowi odkrywać, dowiadywać się więcej lub dokonać zakupu.

TikTok rozwija również TikTok One: centrum współpracy dla twórców, agencji i marek. Możemy w nim skorzystać z Creator AI Search – nowego narzędzia wykorzystującego AI do wyszukiwania twórców najlepiej dopasowanych do briefu kampanii. Funkcja analizuje profile i pomaga szybciej znaleźć odpowiednich partnerów do współpracy.

Do pakietu TikTok Symphony dołącza Dreamina Seedance 2.0 – model AI nowej generacji do tworzenia materiałów wideo opracowany przez ByteDance. Rozwiązanie umożliwia generowanie wysokiej jakości materiałów wideo na dużą skalę, jednocześnie ograniczając konieczność manualnych poprawek. TikTok wprowadza także funkcję Reference to Video, która pozwala reklamodawcom wskazywać konkretne obrazy i produkty, które mają pojawić się w określonych momentach filmu generowanego przez AI.

Smart+ to nowe rozwiązanie automatyzujące działania performance marketingowe z wykorzystaniem AI. Wśród nowych funkcji znalazło się Auto Selection, które automatycznie wybiera najlepiej rokujące kreacje reklamowe spośród materiałów twórców, assetów produktowych i contentu generowanego przez Symphony.

Nowością jest również Asset Manager, centralne miejsce do zarządzania katalogami produktów, materiałami kreatywnymi i integracjami danych, ułatwiające konfigurację kampanii. Platforma wprowadza dodatkowo funkcję AI Summary, która analizuje wyniki kampanii i przedstawia rekomendacje optymalizacyjne.

TikTok rozszerza też możliwości GMV Max – rozwiązania dla TikTok Shop automatyzującego tworzenie kampanii i optymalizację wydatków reklamowych. Nowe funkcje pomagają reklamodawcom lepiej analizować rentowność działań, uwzględniając m.in. koszty afiliacyjne, kupony czy opłaty dodatkowe.

Dodatkowo TikTok rozwija Market Scope o nowe moduły: Industry Analysis, Ecommerce Insights oraz Creative Insights. Rozwiązania te dostarczają pogłębionych danych dotyczących kategorii reklamodawcy, zachowań zakupowych użytkowników oraz skuteczności działań kreatywnych.

TikTok Growth Max to nowa propozycja dla firm mediowych i producentów gier, umożliwiająca promocję treści w ramach Mini Series i Mini Games dostępnych bezpośrednio w aplikacji. Z kolei TikTok GO Ads skierowany jest do branży turystycznej – pozwala docierać do użytkowników zainteresowanych podróżami i umożliwia odkrywanie oraz rezerwację hoteli, atrakcji i kierunków wyjazdów bez wychodzenia z aplikacji.

– Użytkownicy już dziś korzystają z TikToka w poszukiwaniu inspiracji podróżniczych. TikTok GO tworzy naturalną ścieżkę od inspiracji do rezerwacji. Cieszymy się, że możemy współtworzyć to rozwiązanie i rozwijać nowe sposoby łączenia podróżnych z wyjazdami, o których marzą – komentuje Daniel Duckart, Vice President Growth Marketing w Expedia Group.

TikTok prezentuje także TikTok Ads Model Context Protocol (MCP) Server, nowe rozwiązanie umożliwiające developerom i reklamodawcom budowanie własnych agentów AI i narzędzi wspierających zarządzanie kampaniami reklamowymi.

Wśród ogłaszanych nowości znalazł się również TikTok Ads Skills – zestaw komponentów umożliwiających kreowanie własnych narzędzi AI wspierających m.in. tworzenie kampanii, analizę wyników, optymalizację budżetu czy wyszukiwanie grup odbiorców.

Społeczność TikToka od lat wpływa na kulturę internetu i zachęca marki do autentycznego uczestnictwa w tym dialogu. Dzięki nowym rozwiązaniom platforma chce jeszcze skuteczniej pomagać reklamodawcom przekuwać uwagę odbiorców w realne efekty biznesowe. Więcej informacji o rozwiązaniach produktowych TikToka wspierających realizację celów biznesowych marek można znaleźć tutaj