sayHi.agency już po raz dziesiąty z rzędu wygrywa przetarg na kompleksową obsługę marki Melissa Primo Gusto, kontynuując wieloletnią współpracę o

sayHi.agency już po raz dziesiąty z rzędu wygrywa przetarg na kompleksową obsługę marki Melissa Primo Gusto, kontynuując wieloletnią współpracę obejmującą działania kreatywne, produkcyjne i mediowe. Nowy kontrakt rozwija strategiczną platformę komunikacyjną „Primo to jakość, Gusto to smak”, jednocześnie wyraźnie przesuwając komunikację marki w stronę TikToka jako kluczowego kanału wpływu na zasięg i decyzje zakupowe.

Nowa odsłona komunikacji stanowi bezpośrednią kontynuację platformy „Primo to jakość, Gusto to smak”, koncentrującej się na podkreśleniu śródziemnomorskiego pochodzenia i jakości składników jako kluczowego wyróżnika. W tym roku idea ta zostaje rozwinięta o bardziej wyrazisty kontekst kulturowy, inspirowany śródziemnomorskim temperamentem i kulturą sporów. To napięcie staje się osią narracyjną komunikacji, nadając jej wyrazistość i charakter.

Kluczowym elementem tegorocznych działań jest inwestycja w przeznaczone wyłącznie na media społecznościowe autorskie produkcje video. W ramach działań powstał m.in. pełny koncept komunikacyjny dedykowany TikTokowi – obejmujący zarówno ideę kreatywną, jak i produkcję materiałów zaprojektowanych od podstaw pod specyfikę platformy. Melissa Primo Gusto wraz z sayHi.agency rozwijają własne zaplecze materiałów wizualnych i video, odpowiadając na zmianę, w której TikTok staje się dziś jednym z najważniejszych kanałów komunikacji marek. To podejście wymagające kompetencji wykraczających poza klasyczny social media marketing – łączących strategię, produkcję i myślenie mediowe w jednym procesie.

Większość marek wciąż opiera swoją obecność na TikToku wyłącznie na współpracy z influencerami i content creatorami, ale robią to wszyscy, więc przestało to kogokolwiek wyróżniać. Z kolei produkcja video przestała być domeną agencji ATL – dziś przeniosła się do digitalu i to tam powstają najbardziej zaawansowane formaty komunikacyjne. Zatem, jeśli marka chce się przebić, musi tworzyć własne formaty i traktować TikToka jak pełnoprawne medium kampanijne. W przypadku kategorii spożywczej, gdzie decyzje zakupowe są szybkie i często impulsywne, takie podejście ma realny wpływ na wyniki. Dlatego dla Melissa Primo Gusto budujemy komunikację w mediach społecznościowych od podstaw – jako kanał, który dziś realnie konkuruje z telewizją o uwagę odbiorcy i jego decyzje – komentuje Adam Szudra, Dyrektor Zarządzający sayHi.agency.

W ramach współpracy sayHi.agency odpowiada za roczną obsługę digital, realizację sesji zdjęciowych (produktowych i wizerunkowych) oraz produkcję materiałów video – zarówno krótkich, jak i dłuższych formatów social mediowych. Agencja zapewnia również pełną opiekę kreatywną nad komunikacją marki, przygotowywanie kreacji graficznych oraz zakup mediów online.