Rekordowe liczby – co się kryje za 25. kampanią Szlachetnej Paczki [case study]

W jubileuszowej edycji Szlachetnej Paczki pomoc trafiła do blisko 20 tysięcy rodzin, w akcję zaangażowało się ponad 720 tysięcy osób w całej Polsce, a wartość paczek przekroczyła 84 mln zł. Trafny insight, poruszające historie i wielokanałowa promocja przełożyły się na rekordowe efekty. Kampania Szlachetnej Paczki, przygotowana we współpracy z agencją Hand Made, po raz kolejny wywołała falę społecznego zaangażowania na rzecz najbardziej potrzebujących – ponad podziałami.   

Niby nic, a to wielka rzecz – koncepcja kreatywna

W świecie często nadmiernego konsumpcjonizmu i codziennych przyzwyczajeń coraz trudniej dostrzec, że to, co dla jednych jest ogólnodostępne, dla innych pozostaje poza zasięgiem. Wyzwaniem 25. edycji Szlachetnej Paczki było nie tylko przypomnienie o skali ubóstwa w Polsce, lecz także pokazanie go w sposób bliski odbiorcom, zrozumiały i angażujący.

Odpowiedzią na to wyzwanie stała się idea kreatywna: „Niby nic, a to wielka rzecz”. To, co dla nas powszechne, codzienne i oczywiste, dla innych może być zupełnie nieosiągalne. Często sobie tego nie uświadamiamy. Kiedy stoimy przed pełną lodówką i mówimy, że nie ma nic do jedzenia. Kiedy patrzymy na wypełnioną po brzegi szafę i wzdychamy, że nie mamy się w co ubrać. Kiedy nasze dzieci po powrocie z zakupów krzyczą rozżalone, że znowu nic dla nich nie kupiliśmy. Tymczasem dla innych osób, żyjących tuż obok nas, to „nic” znaczy wszystko. Bo obok komfortowej codzienności wielu z nas istnieje równoległa rzeczywistość biedy i niedostatku. To rzeczywistość, w której do rangi wielkiej rzeczy urasta ciepły posiłek, łóżko czy zapas konserw. 

W ubiegłorocznej edycji organizatorzy przekonywali, że w Szlachetnej Paczce darując coś, co dla większości jest codziennością, można obdarzyć kogoś czymś, na co sam nie może sobie pozwolić i co prowadzi do realnej zmiany.

To wielka rzecz tak pomagać – pod tym pełnym aspiracyjnego tonu hasłem Paczka zachęcała Polaków do pomocy najbardziej potrzebującym, akcentując wpływ, jaki każdy i każda z nas ma na poprawę życia najbardziej potrzebujących. Komunikacja 25. kampanii Szlachetnej Paczki to przykład mądrej, wyważonej narracji, która łączy pokazanie skali problemu z radością i sensem pomagania, jasno wskazując, że nawet najmniejsze zaangażowanie może prowadzić do realnej zmiany.

Za ideą kreatywną, przełożeniem jej na key visuale, scenariusze spotów oraz rozwijaną już od dwóch lat metaforą Biedańska towarzyszącą Raportowi o biedzie, stoi agencja Hand Made. Współpraca z agencją po raz kolejny pomogła zaprezentować złożony problem ubóstwa na zrozumiały, poruszający i angażujący język.

Spot kampanii

Spot telewizyjny wyreżyserował Tomasz Wolentarski, a za produkcję po raz kolejny odpowiadał dom produkcyjny ISTV pod okiem Kamila Janika. Autorką idei oraz scenariusza jest Zofia Tarnawczyk z Hand Made. Materiał udostępniły pro bono wszystkie stacje należące do grupy TVN, można go było także zobaczyć w TVP oraz usłyszeć w regionalnych rozgłośniach Polskiego Radia.

Bohaterami spotu są sympatyczni, mili ludzie – tacy jak my – którzy wpadają w drobne frustracje: „Nie ma nic do jedzenia!”, „Nie mam nic do ubrania!”, „Nic mi nie kupiłaś!”. To naturalne, codzienne i ludzkie doświadczenia, w których znalazło się wiele z nas. Ale dla innych, tych żyjących obok, w trudnych warunkach, to „NIC” znaczy wszystko.

W spocie z pozoru zwyczajne sceny zestawiane są z innym światem – tym, w którym „nic” oznacza prawdziwy brak. W cieniu, jakby obecni, lecz niewidzialni dla bohaterów, pojawiają się potrzebujący: starszy mężczyzna z suchą kromką chleba, kobieta w znoszonych ubraniach. Nie wchodzą w interakcję z rodziną – są figurami, niemymi świadkami. Ich obecność działa jak lustro i emocjonalny kontrapunkt.

Reklama radiowa – https://youtu.be/vlyF2gnEBkM

Trzy wersje key visuala

Platforma komunikacyjna „Niby nic, a to wielka rzecz” stanowiła zarówno zachętę do angażowania się w pomoc, jak i do opowiadania historii potrzebujących.

W ramach kampanii powstały trzy wersje key visuala z historiami rodzin, dla których rzeczy codziennego użytku są wielką rzeczą.

Tak jest w przypadku samotnego seniora, który nie może przechowywać żywności w domu. Jego stara lodówka już od dawna służy tylko jako mebel. Działająca lodówka – niby nic. A dla pana Edwarda to wielka rzecz, o której mógł tylko marzyć.

Dziewczynka z ciężką chorobą genetyczną większość dnia spędza w domu na inhalacjach i rehabilitacji. Jej mama musiała zrezygnować z pracy, a w nieogrzewanym mieszkaniu Asia często marznie, choć nigdy się na to nie skarży. Dla niej wielką rzeczą była ciepła kołdra, która dawałaby choć odrobinę ciepła i poczucia bezpieczeństwa.

Na trzecim key visualu poznajemy historię nastolatki z wielodzietnej rodziny, która do szkoły chodzi w jednej bluzie. Po opłaceniu rachunków, wykupieniu leków i jedzenia, jej rodzinie na nowe ubrania po prostu nie starcza pieniędzy. Każdy komentarz rówieśników tylko pogłębia jej poczucie wstydu i wykluczenia. Ubranie na zmianę – niby nic. A dla Kasi to wielka rzecz, dzięki której mogłaby poczuć się jak inni.

Za opracowanie grafik odpowiada Maria Oleszczuk z Hand Made.

Rekordowe wyniki kampanii

Blisko 20 tysięcy rodzin otrzymało w tym roku wsparcie Szlachetnej Paczki. To prawie o 3 tys. rodzin więcej niż w 2024 roku. Wśród obdarowanych znalazły się rodziny dotknięte chorobą, niepełnosprawnością, samotnością, a także seniorzy, rodziny wielodzietne czy samodzielni rodzice oraz ci, którzy ucierpieli w wyniku nieszczęśliwych zdarzeń.

W tym roku Paczka połączyła w pomaganiu blisko 720 tys. osób. W paczkach znalazły się rzeczy o wartości 84 120 914 zł. Od początku działania Szlachetnej Paczki przekazano pomoc o wartości przekraczającej 795 mln. zł. Za każdą złotówką kryje się bardzo konkretna rzecz: żywność, opał, ciepła kurtka, kurs zawodowy, działająca lodówka, bezpieczeństwo. To odpowiedź na brak, który był prawdziwy i pilny. Aż 77% potrzebujących zostało włączonych do Paczki po raz pierwszy.

W kompletowanie szlachetnych paczek zaangażowało się ponad 550 tys. darczyńców. Średnia wartość paczki dla jednej rodziny utrzymała się na tym samym poziomie, co przed rokiem i wyniosła ponad 4 200 złotych. Szlachetną Paczkę dla jednej rodziny przygotowywało średnio 27 osób.

Serce Szlachetnej Paczki bije wszędzie tam, gdzie pracują Wolontariusze. W tym roku w działania zaangażowało się ich ponad 13 tysięcy. Nigdy wcześniej nie było tak wielu Wolontariuszy i Wolontariuszek.

To m.in. dzięki nim Szlachetna Paczka otworzyła 686 obszarów działania na terenie całej Polski, to o 46 więcej niż w zeszłym roku.

Raport o biedzie. Biedańsk – kreatywna forma, realny problem

Jak co roku w trakcie kampanii Szlachetna Paczka zredagowała Raport o Biedzie – publikację, która przybliża Polakom skalę i specyfikę ubóstwa w naszym kraju. Aby w przystępny sposób opowiedzieć o złożoności tego problemu, autorzy ponownie sięgnęli po metaforę Biedańska, wykreowaną przez agencję Hand Made. Gdyby w tej hipotetycznej metropolii zgromadzić wszystkich Polaków żyjących w skrajnym ubóstwie, Biedańsk byłby dziś największym miastem w Polsce.

Zeszłoroczny raport oraz działania promocyjne wokół niego zostały docenione podczas 23. edycji konkursu Złote Spinacze. Projekt zdobył aż trzy nagrody oraz jedno wyróżnienie: Złoty Spinacz w kategorii Custom Publishing, Złoty Spinacz w kategorii Kampania Społeczna oraz Srebrny Spinacz w kategorii NGO i sektor publiczny, a także nagrodę specjalną „Rzeczpospolitej”. Złote Spinacze to jeden z najważniejszych branżowych konkursów w Polsce, którego celem jest promowanie najwyższych standardów i najlepszych praktyk public relations.  

Cały Raport o biedzie z 2025 roku można przeczytać tutaj: https://www.szlachetnapaczka.pl/raport-o-biedzie/. Za jego treść, interpretację badań i spójną całość odpowiadała Magdalena Łukasik. Publikacja pod redakcją Szymona Żyśki i Magdaleny Bogusz została przygotowana także w wersji papierowej oraz audio z udziałem aktorów Lidii Bogaczówny oraz Andrzeja Popiela. Słuchowisko było dostępne w Onet Audio. Za projekt oraz skład graficzny Raportu o biedzie odpowiadała Sabina Labe z działu komunikacji Stowarzyszenia WIOSNA.

Poświęcony raportowi landing page odnotował aż 1,4 mln odsłon.

 

Urozmaicone i niestandardowe działania promocyjne

Choć Szlachetna Paczka działa nieprzerwanie od 25 lat, jej komunikacja i sposoby promocji nieustannie ewoluują, sięgając po nowoczesne i niestandardowe rozwiązania marketingowe, które nie tylko generują zasięg, ale przede wszystkim pogłębiają emocjonalny kontakt odbiorców z historiami potrzebujących i wzmacniają relacje z darczyńcami.

–              Kontekstowe reklamy – Bauer Media Outdoor

W listopadzie i grudniu historie rodzin objętych wsparciem Paczki były wyświetlane na ekranach digitalowych w zależności od godziny i realnych warunków pogodowych. Gdy na zewnątrz robiło się ciemniej i zimniej, przekaz zmieniał się wraz z rzeczywistością, oddając warunki, w jakich żyją ich bohaterowie.
Było to możliwe dzięki innowacyjnemu systemowi Bauer Media Outdoor, który pozwolił historiom pana Józefa czy Alberta wybrzmieć w odpowiednim miejscu i czasie – dokładnie wtedy, gdy przechodnie mogli je najmocniej poczuć.

Kreacje zostały wyświetlone ponad 158 tysięcy razy w Krakowie, Warszawie, Poznaniu, Łodzi i Trójmieście, przekładając się na prawie 500 000 kontaktów z odbiorcami.

– Oparliśmy się na nieco niewygodnym dla przeciętnego Polaka przekazie, celując w narzekanie – tak zakorzenione językowo w naszej codzienności. Nasze “nic” – w lodówce, szafie czy na zakupach – jest dla ogromu ludzi wielką rzeczą. I ci ludzie są bliżej, niż nam się wydaje – co z kolei rozwinęliśmy w kampanii DOOH. Kreacje zmieniały się w zależności od pory dnia czy warunków pogodowych, ilustrując real-time sytuację osoby żyjącej w ubóstwie. Bo kiedy my irytujemy się na spóźniony autobus – ktoś, niedaleko, idzie parę kilometrów w mrozie, bez kurtki, bo go na bilet autobusowy nie stać – mówi Zosia Tarnawczyk z Hand Made. – To kampania o zauważeniu ludzi „niewidzialnych”, bo żyjących poza naszą komfortową rzeczywistością. Ale to nie znaczy, że ludzi nieistniejących i nie czekających na nasze wsparcie. 

W ramach współpracy z firmą AMS zrealizowano również kampanię DOOH, wyświetlając paczkowe KV w największych sieciach i klubach fitness z segmentu premium m.in. Calypso, Zdrofit, Fabryka Formy, Platinium, My Fitness Place, Just Gym Well Fitness (łącznie 323 kluby) na 1693 ekranach aż 7 377 877 razy. Kampania trwała od 24 listopada do 24 grudnia.

–              Biedańsk jako doświadczenie, nie tylko publikacja

Promocja Raportu o Biedzie, już na etapie zaproszeń dziennikarzy na konferencję zapowiadającą premierę raportu, stała się częścią opowiadanej historii. Dziennikarze otrzymali listy stylizowane na wiadomości od mieszkańców Biedańska, co pozwalało wejść w świat raportu jeszcze przed wydarzeniem i nadało mu silny, emocjonalny kontekst.

Równolegle „prezydent Biedańska” zwrócił się listownie do influencerów, zapraszając ich do nagłaśniania historii fikcyjnego miasta prawdziwych ludzi i stojącego za nim realnego problemu ubóstwa w Polsce. Dzięki temu narracja raportu naturalnie przeniosła się do mediów społecznościowych i dotarła do kolejnych grup odbiorców.

O Biedańsku informowali w swoich stories twórcy bardzo zasięgowych kont na Instagramie, takich jak m.in. Make Life Harder czy Katastrofy i Konflikty Światowe.

Wyprodukowano także gadżety, które wprowadzały w świat Biedańska: pudełko szarych kredek – jako część szkolnej wyprawki w Biedańsku, bo tam można rysować życie tylko w odcieniach szarości. Brak kolorów to brak szans, brak marzeń; zeszyt na kreskę – szary brulion, w którym dzieci od małego uczą się tego, jak żyć na kreskę; Bingo Codziennych Boleści – gra, w której można zaznaczyć kafelki takie jak: „byle do pierwszego”, „woda albo kolacja”. Instagramowy profil miasta biedy zapełnił się historiami mieszkańców czy informacjami o wydarzeniach organizowanych w metropolii.

–             Personalizowany landing page i iluminacje w ramach podziękowań

Wielka skala zaangażowania społecznego zasługuje na wielkie docenienie. W ramach kampanii siłami działu komunikacji Stowarzyszenia WIOSNA powstał specjalny landing page z personalizowanym podziękowaniem skierowanym bezpośrednio do darczyńców. Personalizowane wiadomości dotyczące pomocy konkretnym rodzinom dotarły do 18 272 odbiorców.

A to nie wszystko. Pod koniec kampanii w wielu zakątkach kraju można było dostrzec symboliczne wyrazy wdzięczności w postaci iluminacji na budynkach. Aż 32 obiekty w całej Polsce rozświetliły się w barwach Szlachetnej Paczki, niektórym towarzyszyło wyświetlane logo oraz podziękowania. Od Szczecina, po Poznań, Łódź, Kraków czy Wieliczkę. Dopełnieniem tych działań była animacja z podziękowaniem, emitowana w pociągach PKP Intercity od Weekendu Cudów w grudniu do 15 stycznia. Znacznie zwiększona względem zeszłego roku skala działań w przestrzeni miejskiej pozwoliła dotrzeć z podziękowaniami do jeszcze większej liczby osób angażujących się w Paczkę, także tych, którzy pomagają po cichu, z dala od kamer czy postów w social mediach.  

Różnorodność ambasadorów jako strategia skutecznego dotarcia do target grup

W kolejną edycję Szlachetnej Paczki ponownie włączyli się znani i cenieni przedstawiciele świata sportu czy kultury. Ich zaangażowanie przełożyło się na zasięg kampanii i pomogło inspirować kolejne osoby do podejmowania działań na rzecz potrzebujących.

W 2025 roku Szlachetną Paczkę wsparli:

• Sportowcy różnych dyscyplin: Aleksandra Mirosław, Bartosz Zmarzlik i siatkarze Bogdanki LUK Lublin: Wilfredo Leon, Marcin Komenda, Kewin Sasak, Aleks Grozdanov, którzy przekonywali, że „Robiąc niewielki krok, możemy zrobić coś wielkiego”.

• Ze świata sportu zaangażowali się także skoczkowie z kadry A: Dawid Kubacki, Kamil Stoch, Piotr Żyła, Kacper Tomasiak, Paweł Wąsek i Aleksander Zniszczoł, którzy przekonywali, że z pomaganiem jest jak z pierwszym skokiem – mimo początkowych obaw warto sięgnąć po satysfakcję ze wspierania najbardziej potrzebujących.

• Aktorzy Teatru 6.piętro: Katarzyna Figura, Małgorzata Zajączkowska, Paulina Chapko, Cezary Łukaszewicz, Kamil Piotrowski, Michał Barczak oraz dyrektor Teatru 6.piętro Eugeniusz Korin zachęcali do włączenia się w Paczkę, opowiadając poruszającą historię Joanny, którą los zmusił do odgrywania wielu trudnych, życiowych ról.

• Ludzie gór, czyli Krzysztof Wielicki, Andrzej Bargiel, Kinga Baranowska, Łukasz Supergan i Kamila Kielar oraz GOPR Podhale – wspólnie apelowali, żeby usłyszeć wołanie o pomoc i ruszyć z akcją ratunkową potrzebującym ze Szlachetnej Paczki. Nie potrzeba do tego specjalistycznego sprzętu czy umiejętności. Może to zrobić każdy.

• Artyści kabaretu Paranienormalni: Robert Motyka, Jarek Pająk, Rafał Kadłucki i manager kabaretu Jakub Majewskipostanowili zrobić coś całkiem serio – swoją pierwszą Szlachetną Paczkę. W przewrotnym skeczu pokazali, że skompletowanie niezbędnych rzeczy jest bardzo proste, a samo pomaganie daje ogrom radości i satysfakcji.

• A także aktor Mateusz Janicki i wielu innych ambasadorów obecnych w trakcie wydarzeń transmitowanych live przez Szlachetną Paczkę i prowadzonych przez popularnego youtubera Martina Stankiewicza.

Szlachetna Paczka dotarła z przekazem także do młodego pokolenia. Współpraca z GetHero – agencją, która od ponad dziesięciu lat rozwija rynek influencer marketingu w Polsce – pozwoliła na realizację szerokich działań digitalowych wspierających kampanię Szlachetnej Paczki. W jej ramach zaangażowało się łącznie aż 58 twórców internetowych (Red Lipstick Monster, Dominik Rupiński, ŁatwoGang, Marlena Sojka i Kuba Norek, BAZA i wielu innych), którzy opublikowali 98 materiałów związanych z akcją. 16 twórców wzięło udział w wydarzeniach organizowanych w ramach kampanii, a 7 twórców samodzielnie skompletowało paczki dla potrzebujących.

– Zaangażowanie w Szlachetną Paczkę było dla nas naturalnym krokiem – to projekt, który od lat realnie zmienia życie konkretnych osób, a nie operuje wyłącznie symbolicznym przekazem. Zależało nam, by influencer marketing nie był tu dodatkiem, lecz autentycznym narzędziem dotarcia do młodszych odbiorców i impulsem do działania. Odbiór wśród twórców był wyjątkowo pozytywny –wielu z nich angażowało się ponad założony zakres, z potrzeby serca, nie obowiązku. Na tle innych kampanii ta współpraca wyróżniała się głębią relacji, poczuciem wspólnego celu i świadomością, że publikowane treści mają bardzo namacalny efekt społeczny – mówi Adrian Pokrywka, Media & Communication Manager w GetHero.

Przekaz Szlachetnej Paczki mógł dotrzeć do bardzo zróżnicowanych grup odbiorców. Ta różnorodność głosów pokazała, że pomaganie z Paczką jest dostępne dla każdego – niezależnie od zainteresowań czy stylu życia.

5 eventów jako filary kampanii

W trakcie kampanii Szlachetnej Paczki zrealizowano kilka kluczowych wydarzeń, które porządkowały jej przebieg i wzmacniały przekaz społeczny. Kampanię rozpoczęło Otwarcie Bazy Rodzin – moment, w którym udostępniono na stronie www historie tysięcy rodzin w potrzebie i zaproszono darczyńców do działania.

Jednym z kluczowych momentów kampanii była premiera Raportu o Biedzie podczas konferencji w Warszawie. W jej trakcie zaprezentowano nie tylko aktualne dane dotyczące skali ubóstwa w Polsce, lecz także warstwę audio raportu – „głosy z Biedańska”, czyli historie rodzin czytane przez Lidię Bogaczównę i Andrzeja Popiela – aktorów i przyjaciół Szlachetnej Paczki.

Pod koniec kampanii, gdy wciąż brakowało wielu darczyńców dla rodzin w potrzebie, zespół Szlachetnej Paczki zareagował, sięgając po dodatkowe narzędzie komunikacji – konferencję prasową.  W wydarzeniu wzięli udział m.in. Wolontariusze oraz darczyńcy, którzy apelowali o wsparcie. Dzięki zaangażowaniu wielu mediów komunikacja kampanii zyskała dodatkowy impuls i wszystkie rodziny znalazły swoich darczyńców przed Weekendem Cudów, czyli momentem, kiedy wszystkie paczki wędrują do potrzebujących.

Kulminacją działań jak co roku był Weekend Cudów – czas przekazywania paczek i bezpośredniego spotkania Wolontariuszy z rodzinami. Kampanię zamknęła konferencja podsumowująca wyniki, na której pokazano skalę zaangażowania i efekty pomocy.

Podczas wydarzeń głos zabierali Wolontariusze znający historie rodzin z pierwszej ręki, darczyńcy dzielący się doświadczeniem pomagania oraz przedstawiciele Stowarzyszenia WIOSNA, co zapewniło komunikacji autentyczność, wiarygodność i emocjonalną siłę przekazu.

Moc mediów – to wielka rzecz

Jak co roku wsparcie mediów odegrało kluczową rolę w realizacji głównego celu kampanii – znalezienia darczyńców dla wszystkich rodzin objętych programem. W tej edycji przekaz o Szlachetnej Paczce był obecny w mediach na wielką skalę – ponad podziałami i formatami.

Rok 2025 był kolejnym, w którym Paczka mogła liczyć na współpracę z mediami partnerskimi, takimi jak Onet, RMF FM, TVN, TVN24 czy lokalnie także Gościa Niedzielnego.

O kampanii mówiono też m.in. w TVP i Telewizji Republika, Kanale Zero, na łamach portalu wPolityce oraz innych wiodących mediach ogólnopolskich i lokalnych. Po raz pierwszy informacja o kampanii pojawiła się w mniej oczywistych przestrzeniach, takich jak Hala Odlotów czy „Kwiaty Polskie”. 

Media rozpowszechniały historie osób w potrzebie, z którymi wcześniej rozmawiali Wolontariusze Szlachetnej Paczki oraz informowały o zaangażowaniu ambasadorów, darczyńców i przedstawicieli biznesu, którzy każdego roku wspierają akcję. 

Podczas kampanii o Szlachetnej Paczce pojawiło się ponad 13 tysięcy (13 422) wzmianek medialnych (1639 w TV, 4389 w portalach, 7145 w radiu i 249 w prasie). Całkowity zasięg tych publikacji wyniósł ponad 318 mln wyświetleń (318 455 629) w okresie od 4.11 do 31.12.2025 r.  W ostatnim tygodniu kampanii temat Szlachetnej Paczki towarzyszył wszystkim serwisom na antenie TVN24 i TVP Info, a dziennikarze codziennie realizowali wejścia na żywo z siedziby Stowarzyszenia WIOSNA w Krakowie.

 

Biznes, który robi wielkie rzeczy ze Szlachetną Paczką

Gdy zaangażowanie biznesu spotyka się z jasno zdefiniowanym celem społecznym, pomoc działa na szeroką skalę. Szlachetna Paczka od lat buduje długofalowe partnerstwa z takimi markami jak Bank BNP Paribas, T-Mobile, Allegro, Biedronka, bp – łącząc siły firm, ich klientów, pracowników i przyjaciół wokół idei mądrej pomocy.

#WięcejDobra – tak można podsumować współpracę Szlachetnej Paczki w 2025 roku z Bankiem BNP Paribas, podczas której bank podwajał wpłaty swoich Klientów na rzecz Paczki. Dzięki tej inicjatywie w 2025 roku program otrzymał wsparcie w imponującej wysokości ponad 1 846 029 złotych. Do pomocy po raz kolejny aktywnie włączyli się także Pracownicy i Pracowniczki banku oraz spółek Grupy BNP Paribas, tworząc największy program wolontariatu pracowniczego w Szlachetnej Paczce. Aż 2 185 Wolontariuszy i Wolontariuszek przygotowało pomoc dla 136 rodzin z całego kraju, pokazując, że wspólne działanie naprawdę ma ogromną moc.

Przez osiem lat partnerstwa strategicznego Banku BNP Paribas i Szlachetnej Paczki wspólne działania konsekwentnie zamieniały się w realną pomoc dla tysięcy potrzebujących rodzin. W tym czasie bank oraz jego Klienci przekazali na rzecz programu łącznie aż 11 579 653,41 zł, co najlepiej pokazuje skalę zaangażowania i zaufania do idei mądrej pomocy. Dzięki wspólnym działaniom Szlachetna Paczka ma możliwość rozwijać się i docierać do kolejnych miejsc oraz osób w potrzebie.  

Kolejny rok T-Mobile wspiera Szlachetną Paczkę jako Partner Strategiczny. Już trzeci rok z rzędu trwa akcja „Stare telefony działają cuda”, która łączy recykling starych telefonów z realną, mądrą pomocą. Im więcej telefonów zostanie przyniesionych do recyklingu do sklepów T-Mobile, tym większe wsparcie finansowe od T-Mobile – nawet 1 000 000 zł – trafi do Szlachetnej Paczki. Akcja trwa do czerwca. Stare, nieużywane telefony można przynosić do dowolnego sklepu T-Mobile, w którym znajduje się oznaczony pojemnik.

Poza zaangażowaniem finansowym, w 2025 r. T-Mobile połączył w pomaganiu 667 pracowników i pracowniczek, którzy przygotowali pomoc dla 58 potrzebujących rodzin, o łącznej wartości ok. 300 tysięcy złotych.

Kampanię „Stare telefony działają cuda” promuje specjalnie na tę okazję stworzony klip. Do współpracy T-Mobile zaprosił Vito Bambino oraz Zespół Pieśni i Tańca „Śląsk” im. Stanisława Hadyny.

Już po raz szósty klienci Allegro mogli wziąć udział w akcji Szlachetny Koszyk, która trwała od 6 listopada do 17 grudnia. W tym czasie każdy kupujący na platformie Allegro, na etapie finalizacji zakupów, mógł dodać do swojego koszyka charytatywną cegiełkę o wartości 10, 20, 50, 100 lub 200 zł. W akcję zaangażowało się ponad 32 tysiące klientów, którzy zakupili 43,5 tys. charytatywnych cegiełek o łącznej wartości ponad 800 tys. zł. Zebrana kwota, dzięki Allegro Charytatywni, trafi na konto Stowarzyszenia WIOSNA i zostanie przekazana na rozwój Szlachetnej Paczki oraz zwiększanie skali pomocy. Allegro angażuje w pomaganie ze Szlachetną Paczką nie tylko klientów, ale i pracowników. Dzięki wolontariatowi pracowniczemu koordynowanemu przez Allegro Foundation, w 25. edycji Szlachetnej Paczki ponad 850 wolontariuszy i darczyńców z Allegro pomogło 36 rodzinom, przekazując paczki o wartości niemal 170 000 zł.

Po raz szósty Szlachetną Paczkę wsparła sieć sklepów Biedronka. Dzięki świątecznej akcji „Magnetic przyciąga dobro” każdy, kto zdecydował się na zakup słodyczy Magnetic z logo Szlachetnej Paczki, wsparł najbardziej potrzebujących. Biedronka zaangażowała w pomoc nie tylko swoich klientów, ale także pracowników. Aż 698 pracowników wsparło 32 rodzin w potrzebie, kompletując pomoc o wartości 103 942 zł.

W 2025 roku partnerstwo Szlachetnej Paczki i bp zyskało nowy wymiar dzięki aplikacji BPme – od września klienci i klientki bp mogą przekazywać punkty zgromadzone w programie lojalnościowym na wsparcie zaprzyjaźnionych organizacji społecznych, w tym Szlachetnej Paczki i Akademii Przyszłości. Do tej pory z możliwości wsparcia Paczki skorzystało 526 osób, które, nie wydając ani złotówki, zamieniły swoje punkty w realną pomoc. Program BPme nadal trwa – punkty wciąż można wymieniać na wsparcie potrzebujących. Dodatkowo w ramach świątecznej sprzedaży limitowanych kubków z logo Szlachetnej Paczki, sprzedano w grudniu 7 134 sztuki, a całkowity dochód z tej akcji zostanie przekazany na dobre działania Szlachetnej Paczki. Akcja potrwa jeszcze tylko do końca stycznia.  

Więcej przykładów współprac ze Szlachetną Paczką znajdziesz na stronie: www.szlachetnapaczka.pl/partnerzy-dla-paczki. Jeżeli masz pytania lub chcesz zaangażować swoją firmę w działania ze Szlachetną Paczką i zmieniać świat na dobre, napisz na adres firma@wiosna.org.pl. 

Pomagać ze Szlachetną Paczką mogą także podatnicy. Przekaż 1,5% podatku na wsparcie najbardziej potrzebujących (KRS 00 00 05 09 05 lub na liście OPP wyszukaj: Stowarzyszenie WIOSNA, organizatora Szlachetnej Paczki).

Autorki: Magdalena Bogusz, Marta Pałka.