Handel detaliczny coraz mocniej otwiera się na retail media

MyShopTV, pierwsza w Polsce sieć in-store retail media, wraz z grupami Chorten i Limonka, właśnie wprowadza nowy standard na rynek. Udostępnia markom powierzchnie reklamowe w sklepach w modelu programmatic, znanym dotychczas głównie z reklamy internetowej i cyfrowej reklamy zewnętrznej. Dzięki integracji z platformą Broadsign, wiodącym dostawcą w dziedzinie rozwiązań programmatic DOOH i in-store retail media, MyShopTV zapewnia teraz markom dostęp do ekranów w czasie rzeczywistym, a także pełną kontrolę nad harmonogramem, targetowaniem i raportowaniem wyników kampanii. Konsumenci dostają bardziej spersonalizowane i kontekstowe reklamy podczas zakupów. Z kolei sieci handlowe zyskują nowe możliwości monetyzacji swojej przestrzeni, zwiększenia przychodów i wprowadzenia innowacyjnego standardu na rynek.

Powierzchnie reklamowe MyShopTV w sklepach Chorten i Limonka są już dostępne w modelu programmatic, wcześniej kojarzonym głównie z reklamą internetową. Stanowi to przełom na rynku, który umożliwia markom szybkie planowanie kampanii, dynamiczne zmiany kreacji oraz dostosowywanie targetowania do lokalizacji i pory dnia. Zakup mediów jest w pełni zautomatyzowany, bez konieczności bezpośrednich negocjacji z zespołem sprzedaży.

– Jesteśmy pierwszą siecią in-store retail media w Polsce, która udostępnia swoje powierzchnie do sprzedaży w tym modelu. Wprowadzamy na rynek nowy standard. Do tej pory tego typu invenotry było sprzedawane wyłącznie w tradycyjny sposób, z ograniczoną elastycznością. Dzisiaj oferujemy w pełni otwarty model sprzedaży w programmatic dla in-store retail media. Ułatwia to markom planowanie kampanii, przyspiesza realizację i zwiększa przejrzystość zarówno kosztów, jak i wyników. Może to również zwiększyć konkurencję, ponieważ dostęp do powierzchni staje się prosty i otwarty dla szerszej grupy reklamodawców – komentuje Maciej Tygielski, dyrektor generalny MyShopTV.

Jak podkreśla zespół MyShopTV, dla konsumentów reklamy są bardziej kontekstowe i dostosowane do lokalizacji i czasu. Są wyświetlane w odpowiednim momencie zakupów, zwiększając swoją trafność, zamiast stać się szumem w tle. Przekłada się to na bardziej spersonalizowaną i kontekstową komunikację, gdy klienci są fizycznie w sklepie i gotowi do zakupu.

– Dla MyShopTV i naszych sieci stwarza to nowe możliwości monetyzacji powierzchni na ekranach digitalowych, potencjał wzrostu przychodów oraz wprowadzenie innowacyjnego standardu rynkowego. Dla polskiego rynku retail media jest to impuls do przyspieszenia wdrażania programmatic w innych sieciach, edukacji marek i agencji oraz dalszego rozwoju całego ekosystemu w sklepach – mówi Radosław Gołąb, dyrektor ds. produktów i sprzedaży w MyShopTV.

MyShopTV umożliwia każdej marce dostęp do swoich ekranów w czasie rzeczywistym, z pełną kontrolą nad harmonogramem, targetowaniem i raportowaniem wyników kampanii dzięki integracji z platformą Broadsign. Tego typu rozwiązania są siłą napędową rozwoju reklamy w sklepach oraz reklamy zewnętrznej w Polsce i na całym świecie. Działają one nie tylko w otwartych przestrzeniach publicznych, takich jak przystanki autobusowe, autostrady, budynki biurowe, drogi i obiekty rozrywkowe, ale są również coraz częściej stosowane w galeriach i parkach handlowych oraz w sklepach.

– Platforma Broadsign jest sprawdzona, stabilna i szeroko stosowana w kampaniach międzynarodowych. Daje nam to pewność, że realizacja kampanii będzie w pełni profesjonalna. Ponadto platforma Broadsign oferuje otwarty ekosystem sprzedaży, który pozwala nam w łatwy sposób włączyć nasze zasoby do globalnych planów zakupu mediów przez marki i agencje. Jest to najczęściej stosowane rozwiązanie programatyczne dla DOOH w Polsce – dodaje Radosław Gołąb.

W praktyce agencje wykorzystują własne narzędzia do planowania kampanii, a MyShopTV korzysta z własnego systemu do zarządzania dostarczaniem reklam. Jak wyjaśnia Maciej Tygielski, dzięki integracji z Broadsign narzędzia te mogą się ze sobą komunikować. Agencja konfiguruje kampanię po swojej stronie, jej system łączy się z naszym, a kampania jest wyświetlana. W tym modelu zarządzanie nią pozostaje po stronie kupującej.

– In-store media szybko stają się niezbędnym elementem nowoczesnych strategii RMN w wielu kanałach. Zapewniają markom możliwość rozszerzenia komunikatów z platform cyfrowych na sklepy stacjonarne, gdzie wielu klientów testuje produkty i dokonuje zakupów. Dzięki integracji z Broadsign, MyShopTV ułatwia zakup swoich powierzchni poprzez platformy cyfrowe. To pomoże zwrócić większą uwagę na media w sklepach i zwiększyć zaufanie do nich kupujących – podsumowuje Frank Vallenga, wiceprezes Broadsign ds. sprzedaży platformy w regionie EMEA i SEA.