PGE Narodowy w Warszawie stał się w ostatnich latach najważniejszym miejscem na koncertowej mapie Polski

Instytut Monitorowania Mediów (IMM) zbadał aktywność internautów wokół dwudniowych koncertów trzech polskich raperów, którzy zapełnili PGE Narodowy. Analiza porównawcza objęła majowe występy Maty oraz Taco Hemingwaya z 2026 roku, a także ubiegłoroczne koncerty Quebonafide. Z danych wynika, że największe zaangażowanie w mediach społecznościowych wywołały wydarzenia związane z występem Maty. Głównymi platformami, na których fani wchodzili w interakcje, okazały się TikTok oraz Instagram.

PGE Narodowy w Warszawie stał się w ostatnich latach najważniejszym miejscem na koncertowej mapie Polski, a możliwość zagrania na nim dwudniowych koncertów to dowód na ogromną popularność artysty. Do niedawna zapełnienie tak dużego obiektu dzień po dniu było wyzwaniem głównie dla zagranicznych gwiazd popu i rocka. Sukcesy frekwencyjne Maty i Taco Hemingwaya z maja bieżącego roku oraz zeszłoroczne widowisko Quebonafide pokazują jednak, że polski rap na stałe wszedł do głównego nurtu i potrafi przyciągnąć na trybuny dziesiątki tysięcy ludzi. Każde z tych wydarzeń było szeroko komentowane przez publiczność, co znalazło bezpośrednie odzwierciedlenie w sieci.

Wyniki analizy zaangażowania

Dane zgromadzone przez IMM wskazują na różnice w liczbie interakcji (komentarze, reakcje, udostępnienia), jakie wygenerowały w sieci materiały dotyczące koncertów poszczególnych artystów. Liderem zestawienia okazał się Mata, w przypadku którego liczba interakcji w mediach społecznościowych wyniosła ok. 2,45 mln. Drugie miejsce zajął Quebonafide z wynikiem 1,94 mln interakcji zebranych podczas zeszłorocznych koncertów, a podium zamknął Taco Hemingway, który zdobył 1,53 mln interakcji.

Większość dyskusji i reakcji skupiła się w dwóch kanałach. Kluczową rolę odegrał TikTok, który odpowiadał za 69,26% łącznego zaangażowania użytkowników. Drugą pozycję zajął Instagram z udziałem na poziomie 24,06%. Pozostałe platformy społecznościowe miały znacznie mniejszy wpływ na ogólny wynik.

Wysoki udział TikToka i Instagrama w strukturze zaangażowania wynika bezpośrednio z profilu demograficznego odbiorców współczesnego rapu. Koncerty na stadionie to wydarzenia o dużym potencjale wizualnym, co sprzyja tworzeniu krótkich form wideo i relacji na żywo. Użytkownicy tych platform nie tylko informowali o swojej obecności na koncertach, ale przede wszystkim masowo dzielili się fragmentami występów nagrywanymi bezpośrednio pod sceną. W ten sposób fani sami przejęli rolę głównych promotorów wydarzenia w sieci – wskazuje Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM.

Strategia komunikacji i rola gości

Różnice w uzyskanych wynikach można powiązać ze sposobem prowadzenia profili przez samych artystów oraz przebiegiem koncertów. Zarówno Quebonafide, jak i Taco Hemingway w zasadzie zrezygnowali z bieżącego, regularnego zarządzania swoimi mediami społecznościowymi. Ich aktywność w tych kanałach ma charakter okazjonalny – nowe wpisy pojawiają się tam zazwyczaj raz na kilka miesięcy. Z kolei wpisy Maty na Instagramie tylko w analizowanym okresie miały ok. 346 tys. interakcji.

W przypadku Maty istotnym czynnikiem budującym zasięg była obecność gości specjalnych na scenie. Artyści, którzy dołączyli do niego podczas majowego koncertu, chętnie dzielili się – częściej niż u konkurencji – materiałami ze swoich występów we własnych kanałach społecznościowych. To automatycznie wywołało falę interakcji wśród ich własnych obserwatorów i przełożyło się na ostateczny, najwyższy wynik Maty w zestawieniu.

Taco trzeci i po raz trzeci

Choć Taco Hemingway zamknął zestawienie z niższym wynikiem niż Mata i Quebo, jego rezultat należy oceniać przez pryzmat wcześniejszych osiągnięć. Artysta ten ma już za sobą historię występów na warszawskim stadionie. W przeszłości grał na nim wspólny koncert z Dawidem Podsiadłą, a swój pierwszy w pełni solowy występ na PGE Narodowym zorganizował w 2024 roku. Wyprzedał wówczas obiekt, gromadząc ponad 60 tysięcy fanów i zapisując się w historii jako pierwszy polski raper, który dokonał tego w pojedynkę. Z tego względu jego ponowny, dwudniowy koncert z maja 2026 roku nie niósł już ze sobą tak dużego efektu nowości dla internautów, co mogło wpłynąć na mniejszą dynamikę bieżących dyskusji w sieci.

Analiza pokazuje, że pełne trybuny na stadionie nie zawsze oznaczają automatyczne rekordy zasięgowe w internecie. Kluczowa dla generowania stałego zaangażowania jest regularna obecność w sieci oraz mechanizm cross-promocji, co dobrze widać na przykładzie gości zaproszonych przez Matę. Z kolei przypadek Taco Hemingwaya udowadnia, że powtórzenie dużego sukcesu frekwencyjnego stabilizuje emocje w mediach społecznościowych. Wydarzenie staje się dla opinii publicznej potwierdzeniem statusu gwiazdy, a nie nową sensacją, co naturalnie przekłada się na mniejszą liczbę spontanicznych interakcji – podsumowuje Tomasz Lubieniecki z IMM.