Polski rynek PR skupia setki agencji o różnych profilach i specjalizacjach, które wspierają marki i instytucje w komunikacji z odbiorcami. Tegoroczna edycja rankingu, przygotowana we współpracy z Instytutem Monitorowania Mediów (IMM), pozwala przyjrzeć się 40 największym i najbardziej wpływowym agencjom PR w Polsce, wyróżniającym się zarówno skalą zespołów, jak i widocznością w mediach.

W zestawieniu uwzględniliśmy zarówno liczbę pracowników i specjalistów PR, jak i obecność w mediach społecznościowych, opinie klientów oraz aktywność w prasie, radiu, telewizji i internecie. Dzięki temu ranking pokazuje pełniejszy obraz rynku – które agencje rosną najszybciej, które budują największe zespoły ekspertów, a które zdobywają największą uwagę mediów.

Dzięki współpracy z IMM ranking opiera się na rzeczywistych danych dotyczących widoczności w mediach, liczby publikacji, ich zasięgu i wartości ekwiwalentu reklamowego (AVE). Zestawienie łączy więc wiarygodne dane liczbowe z rynkowym obrazem efektywności działań PR i stanowi kompleksowe źródło wiedzy o polskiej branży public relations.

Zapraszamy do lektury!

Spis treści

1. Jakie dane zebraliśmy w rankingu?
2. Więcej o Instytucie Monitorowania Mediów (IMM)
3. Najczęściej wyróżniane agencje PR
4. Współpracownicy ogółem i specjaliści PR
5. Liczba publikacji, ekwiwalent reklamy i zasięg
6. Opinie o agencjach w Google
7. Obserwujący na LinkedInie, Facebooku i Instagramie
8. Staż na rynku
9. Metodologia
10. Podsumowanie i wnioski

40 Największych agencji PR wg danych z LinkedIn

Wszystkie dane z rankingu zostały zebrane w dniach 15-30 października 2025 roku.

Jakie dane zebraliśmy w rankingu?

Aby jak najpełniej pokazać skalę, aktywność i widoczność agencji PR w Polsce, połączyliśmy dane z LinkedIn, Google, mediów społecznościowych oraz Instytutu Monitorowania Mediów. Dzięki współpracy z IMM mogliśmy uwzględnić wskaźniki, które najlepiej oddają faktyczną obecność agencji w mediach, takie jak liczba publikacji, zasięg czy wartość ekwiwalentu reklamowego. To dane, których nie da się pozyskać z otwartych źródeł i które znacząco zwiększają wiarygodność naszego rankingu.

W tabelach oprócz bieżących wyników pokazujemy również zmiany na przestrzeni trzech ostatnich lat, porównując dane z pierwszej edycji rankingu w 2023 roku. Dzięki temu widać, które agencje dynamicznie się rozwijają, a które notują spadki.

Zebrane dane:

• Ogólna liczba współpracowników: pokazuje wielkość zespołu i skalę działalności agencji. Dane pochodzą z profili firmowych na LinkedIn. Należy jednak uwzględnić, że na wyniki mogły wpłynąć ostatnie zmiany wprowadzone przez LinkedIn, związane z weryfikacją osób przypisanych do profilu firmowego.
• Liczba specjalistów PR: informuje, ilu członków zespołu faktycznie zajmuje się komunikacją PR. Do rankingu trafiły agencje, które mają w swoich zespołach min. 4 specjalistów PR, którzy stanowią min. 10% wszystkich pracowników.
• Opinie w Google: pozwalają zobaczyć, jak klienci oceniają współpracę z daną agencją. Uwzględniliśmy zarówno liczbę opinii, jak i średnią ocenę.
• Obserwujący na LinkedIn, Facebooku i Instagramie: to wskaźnik, który pokazuje jak aktywnie agencje budują społeczność wokół swojej marki.
• Staż na rynku: sprawdziliśmy, od kiedy agencja działa, by pokazać, które marki mają najdłuższe doświadczenie.
• Miasto: lokalizacja głównej siedziby agencji.
• Liczba publikacji: łączna liczba materiałów, w których pojawia się agencja. To wskaźnik aktywności medialnej i siły wizerunkowej, im więcej publikacji, tym większa obecność marki w przestrzeni publicznej.
• Zasięg: informuje o liczbie potencjalnych kontaktów z przekazem mediowym. Wskaźnik jest opracowany na podstawie oglądalności i słuchalności programów radiowo-telewizyjnych, czytelnictwa prasy, średniej liczby odsłon materiałów internetowych z uwzględnieniem współczynnika ekspozycji nazw własnych w treści oraz organicznych zasięgów kanałów mediów społecznościowych.
• AVE [zł], ekwiwalent reklamowy: wyraża pieniężną wartość publikacji z danego medium. Wskaźnik szacuje się poprzez porównanie zmonitorowanej informacji z kosztem reklamowym materiału o takiej samej powierzchni.
• Liczba publikacji eksponowanych: wyróżnia najcenniejsze materiały, które ukazały się w najbardziej widocznych miejscach, takich jak strony główne portali, pierwsze strony gazet czy główne serwisy informacyjne.
• Liczba publikacji w mediach branżowych (media/marketing/PR): wskazuje, jak często agencja pojawia się w tytułach specjalistycznych, czyli tam, gdzie czytają/słuchają o niej eksperci z branży.

Współpraca z IMM. Więcej o Instytucie Monitorowania Mediów

Tegoroczna edycja rankingu powstała we współpracy z Instytutem Monitorowania Mediów (IMM) – liderem w zakresie analizy i monitoringu przekazów medialnych w Polsce. Dzięki danym dostarczonym przez IMM mogliśmy spojrzeć na branżę PR z zupełnie nowej perspektywy, nie tylko przez pryzmat wielkości zespołów i obecności w mediach społecznościowych, ale także faktycznej widoczności w przestrzeni medialnej.

IMM przekazał nam szczegółowe dane dotyczące:

• liczby publikacji o każdej z agencji,
• zasięgu, czyli liczby potencjalnych kontaktów z przekazem,
• ekwiwalentu reklamowego (AVE), który pokazuje wartość medialną publikacji,
• liczby publikacji eksponowanych,
• oraz obecności w mediach branżowych o profilu marketingowo-komunikacyjnym.

Te informacje pozwoliły zbudować pełniejszy obraz pozycji agencji PR w Polsce, pokazując, które z nich są najbardziej aktywne medialnie, a które zdobywają największą uwagę odbiorców i dziennikarzy.

Instytut Monitorowania Mediów od 25 lat dostarcza analiz, raportów i danych, które pomagają firmom mierzyć efekty komunikacji. Monitoruje zarówno media tradycyjne (prasę, radio, telewizję), jak i internet oraz media społecznościowe. Z usług IMM korzystają największe agencje PR, instytucje publiczne i marki komercyjne w Polsce.

Dzięki tej współpracy nasz ranking zyskał nowy, analityczny wymiar oparty nie tylko na danych deklaratywnych, ale również na rzeczywistych efektach obecności medialnej.