Klasyka spotyka nowoczesność

Renault Polska wspólnie z agencją OS3 realizuje kampanię influencerską Renault 5 E-Tech electric. Model został pokazany w dwóch autorskich interpretacjach – poprzez świat sztuki i designu Macieja Polaka oraz francuski styl życia prezentowany przez Klaudię Fałat, twórczynię projektu „Moment z francuskim”. OS3 odpowiada za koncepcję strategiczno-kreatywną oraz realizację działań z twórcami. Kampania promująca elektryczne Renault 5 jest prowadzona przez cały okres wakacyjny.

Punktem wyjścia kampanii było połączenie charakteru twórców z najważniejszymi elementami tożsamości Renault 5 E-Tech electric: retrofuturystycznym designem, dialogiem między klasyką a nowoczesnością, francuskimi korzeniami oraz miejskim charakterem. Dzięki temu samochód został osadzony w dwóch różnych, ale uzupełniających się światach, naturalnych dla zaproszonych do współpracy twórców.

Klasyka spotyka nowoczesność

Maciej Polak, ilustrator, projektant i muralista, opowiada o Renault 5 poprzez design i twórcze łączenie przeszłości ze współczesnością. W swojej pracy zestawia tradycyjne techniki i inspiracje z nowoczesnym językiem wizualnym oraz nowymi narzędziami.

Podobne podejście przyświecało projektantom Renault 5 E-Tech electric. Model jest współczesną reinterpretacją samochodu, który zadebiutował w 1972 roku. Nawiązania do pierwowzoru otrzymały nową formę i funkcje odpowiadające dzisiejszej motoryzacji. Przykładem jest charakterystyczny element na masce: dawny wlot powietrza zastąpił podświetlany wskaźnik poziomu naładowania ułożony w kształt cyfry 5.

W materiałach Macieja Polaka samochód staje się przykładem twórczego dialogu pomiędzy klasycznym wzornictwem, współczesną technologią i indywidualnym językiem artysty.

Zobacz wybrany materiał z udziałem Macieja Polaka: https://www.instagram.com/reels/DbtHwd1oG5U/

Renault 5 w rytmie francuskiej codzienności

Drugą perspektywę w kampanii reprezentuje Klaudia Fałat, twórczyni projektu „Moment z francuskim”, związana z Paryżem, językiem francuskim i popularyzacją francuskiego stylu życia.

W jej interpretacji Renault 5 E-Tech electric staje się częścią miejskiej codzienności: spontanicznych planów, spotkań i małych przyjemności. Punktem odniesienia dla tej historii jest obecna od lat w filozofii Renault idea „voitures à vivre”, czyli „samochodów do życia”, zgodnie z którą samochód powinien naturalnie odpowiadać na potrzeby użytkowników i współgrać z ich stylem życia.

Francuskie korzenie modelu pokazano poprzez doświadczenia i estetykę bliskie społeczności Klaudii Fałat. Na pierwszy plan wysuwają się miejski charakter Renault 5, jego wyrazisty design oraz możliwości personalizacji.

Zobacz wybrany materiał z udziałem Klaudii Fałat: https://www.instagram.com/p/DbXhISqtYKt/

Dwa światy, jedna historia

Koncepcja przygotowana przez OS3 zakładała opowiedzenie o jednym modelu za pomocą dwóch różnych języków twórczych. Maciej Polak interpretuje Renault 5 poprzez sztukę, design i łączenie klasyki z nowoczesnością. Klaudia Fałat pokazuje samochód w kontekście francuskiego stylu życia i codziennego doświadczenia miasta.

Zadaniem OS3 było stworzenie wspólnej osi strategiczno-kreatywnej i przełożenie jej na działania, które zachowują spójność ze światem marki, a jednocześnie pozwalają twórcom komunikować się z odbiorcami w naturalny i wiarygodny sposób.

– Renault 5 to samochód o wyrazistej osobowości i silnym dziedzictwie. Zależało nam na komunikacji, która wykracza poza standardową prezentację produktu i pozwala zobaczyć go z różnych perspektyw. OS3 trafnie przełożyła charakter modelu na dwa odmienne, ale uzupełniające się światy twórców. Obie realizacje zachowały ich autentyczny język, a jednocześnie bardzo dobrze oddały DNA Renault 5. Wysoki poziom kreatywny i jakość projektu zostały docenione także przez centralę Renault – mówi Teresa Laskowska, koordynator ds. mediów społecznościowych w Renault Polska.

– Renault 5 daje możliwość opowiadania o samochodzie poprzez kulturę, design i styl życia. Dlatego kluczowy był dobór twórców, dla których te obszary są naturalne. Maciej Polak pokazuje model przez twórcze łączenie starego z nowym, a Klaudia Fałat osadza go w świecie francuskiej codzienności. Dzięki temu marka pozostaje wyraźnie obecna, ale każda historia jest wiarygodna dla osoby, która ją opowiada – mówi Anna Lewandowska, Account Supervisor w OS3.