Raport analizuje relacje marek technologicznych z mediami oraz oczekiwania redakcji wobec współpracy komercyjnej i eksperckiej w perspektywie lat 2025–2026. Jednym z kluczowych wniosków jest wyraźna zmiana podejścia redakcji technologicznych do komunikacji z markami — media coraz częściej chcą współtworzyć wartościowy content, zamiast pełnić wyłącznie rolę kanału dystrybucji komunikatów.

Z perspektywy redakcji technologicznych coraz mniej skuteczne są pojedyncze, oderwane od strategii publikacje. W zamian media oczekują:

Trendbook pokazuje, że jednorazowe działania, pozbawione kontekstu i ciągłości, są coraz częściej odrzucane lub nie przynoszą oczekiwanych efektów komunikacyjnych.

Z raportu wynika, że model długoterminowej współpracy z mediami — obejmujący cykle publikacji, eksperckie komentarze, wspólne formaty contentowe czy projekty specjalne — przynosi trwalsze efekty niż pojedyncze działania zasięgowe.

Dla marek oznacza to możliwość konsekwentnego budowania pozycji eksperta, a dla zespołów PR — konieczność przejścia z działań reaktywnych na strategiczne planowanie relacji z mediami.

Wnioski z Trendbooka wskazują, że skuteczna komunikacja marek technologicznych w nadchodzących latach będzie wymagać:

Marki, które pozostaną przy modelu jednorazowych publikacji, mogą mieć coraz większe trudności z utrzymaniem widoczności i wiarygodności w mediach branżowych.

„Future of Tech Communication 2026” to bezpłatny Trendbook poświęcony kluczowym trendom w komunikacji technologicznej na lata 2025–2026. Publikacja powstała na podstawie analiz rynku oraz rozmów z przedstawicielami mediów i ekspertami branży technologicznej.