Punktem wyjścia dla działań są dane NSC dotyczące popularności łososia norweskiego wśród Polaków

Norwegian Seafood Council rusza z pierwszą w Polsce kampanią promującą łososia norweskiego. Jej celem jest inspirowanie Polaków do częstszego sięgania po tę rybę i odkrywania prostych sposobów na jej przygotowanie. Kampania obejmuje szeroką komunikację mediową, m.in. z udziałem światowego ambasadora marki – piłkarza Erlinga Haalanda.

 Norwegian Seafood Council (NSC), organizacja promująca norweskie ryby i owoce morza na świecie, chce wykorzystać rosnące znaczenie polskiego rynku.

Punktem wyjścia dla działań są dane NSC dotyczące popularności łososia norweskiego wśród Polaków. Jego roczne spożycie w Polsce aktualnie przekracza ponad 60 tys. ton, co stawia nasz kraj w czołówce europejskich rynków konsumenckich. Kampania ma dostarczyć konsumentom nowych kulinarnych inspiracji, pokazując różnorodne okazje do sięgania po łososia.

– Polska staje się jednym z najważniejszych rynków sprzedaży łososia atlantyckiego w Europie. Widzimy duży potencjał dalszego rozwoju, dlatego chcemy inwestować w działania marketingowe, które wesprą całą branżę – mówi Anders Nordøy Snellingen, Head of CEE.

Za strategię i kompleksową realizację kampanii odpowiada agencja mediowa UM (Omnicom Media) oraz agencja Flywheel PR, która wesprze klienta w realizacji media relations i działań niestandardowych.

Całość naszych działań dla NSC tworzy spójny, wielokanałowy ekosystem, który łączy budowanie świadomości z precyzyjnym dotarciem do konsumenta w kluczowych momentach – od inspiracji i planowania posiłków, przez decyzję zakupową, aż po konsumpcję – mówi Mateusz Skórski, Senior Communications Specialist z UM. Kampania jest realizowana w szerokim ekosystemie digital, obejmującym Paid Social, Programmatic Video, YouTube oraz Social Extension wspierany przez technologię DCO (Dynamic Creative Optimization). Dzięki DCO komunikacja może być dynamiczna, co pozwala na precyzyjne dotarcie z przekazem dopasowanym do określonych czynników i kontekstu. Dotarcie do konsumentów bezpośrednio w otoczeniu zakupowym i przełożenie budowanej świadomości na realne zainteresowanie produktem zapewnią Retail Media. Kampania pojawi się również w aplikacjach Lidl i Listonic, czyli w miejscach, w których konsumenci realnie planują swoje zakupy

W grudniu działania zostaną dodatkowo wzmocnione kampanią świadomościową w telewizji, w której łosoś pojawi się jako alternatywa dla świątecznego karpia.

 W agencji Flywheel PR od lat mamy okazję tworzyć komunikację cenionych nordyckich marek. Wartości, które je definiują, oparte na wysokiej jakości i autentyczności, są nam bardzo bliskie. Współpraca z Norwegian Seafood Council to dla nas duże wyróżnienie i szansa na realizację projektu, który nie tylko wzmacnia markę, ale też może realnie wpływać na świadomość i codzienne wybory Polaków – mówi Iwona Cieśla, CEO agencji Flywheel PR.  

Co je Maciej Je? Norweski łosoś i sekrety polskiego gastro | Gaweł smakuje Norwegię

Jednym z kluczowych formatów w tym roku będzie videocast „Gaweł smakuje Norwegię”, realizowany z magazynem KUKBUK. Poprowadzi go popularny twórca kulinarny i właściciel restauracji Gaweł Czajka, który na najbliższe miesiące zostanie polskim ambasadorem NSC. W każdym odcinku przygotuje danie z łososia norweskiego nawiązujące do tematu rozmowy, a przepisy zostaną opublikowane online, by odbiorcy mogli odtworzyć je we własnej kuchni.

 Współpraca z Norwegian Seafood Council jest efektem wygranego przetargu i rozpoczyna czteroletnie działania na polskim rynku.