Jak wyróżnić się niebanalną komunikacją pośród wielu marek ?

More Bananas dodaje szczyptę przekory do komunikacji marki DRAGMA |

Jak wyróżnić się niebanalną komunikacją pośród wielu marek alkoholi premium, obecnych na polskim rynku? Właśnie z takim wyzwaniem zmierzyli się specjaliści z More Bananas w ostatnich miesiącach. Dragma – nowy, polski gracz w segmencie wermutów, zlecił krakowskiej agencji stworzenie strategii promocji marki oraz przygotowanie jej landing page.

Zadaniem agencji było zaplanowanie komunikacji marki jako przekornego outsidera, który zna swoją wartość, chadza własnymi drogami i nie porównuje się z nikim. To ostatnie było szczególnie ważne, bo komunikacja marek z segmentu alkoholi premium to wyjątkowo wymagający obszar, bogaty w niebanalne taktyki i nieoczywiste narzędzia.

• Kiedy usłyszeliśmy „rzemieślniczy wermut z Polski”, zrobiliśmy research i zrozumieliśmy, że komunikacja musi być trochę „niegrzeczna”. Łamanie schematów jest w DNA tej marki, więc i my poszliśmy wbrew regułom. Tak jak ci, którzy wymyślili wermut na kilkaset lat przed Włochami. Opracowanie strategii i egzekucji trwało dość długo. Rynek alkoholi rządzi się swoimi prawami, a ich reklamowanie podlega specyficznym ograniczeniom, do których mimo wszystko trzeba się stosować. Klient otrzymał od nas komplet informacji i ‘road map’ niezbędne do launchu i samodzielnego prowadzenia komunikacji brandu – podkreśla Ania Ledwoń-Blacha, Creative Owner w More Bananas.

Strategia zawiera opisy celów krótkoterminowych i długoterminowych, wraz z uzasadnieniem oraz miernikami sukcesu, dobór kanałów i narzędzi marketingowych, a także plan egzekucji z harmonogramami aktywności w ramach danego kanału (wraz z doborem narzędzi i przykładami realizacji), metodami analizy efektów i szacowanym budżetem aktywności marketingowych.

• „Współpraca z „Bananami” podczas tworzenia strategii komunikacji dla DRAGMY była świetną przygodą. Połączenie profesjonalizmu i kreatywności doprawione szczyptą przekory, dało wyjątkowy efekt” – podsumowuje Konrad Lassota, twórca marki Dragma.

Za przygotowanie strategii i landing page odpowiadał zespół w składzie: Ania Ledwoń-Blacha, (Creative Owner), Michał Oleksiej (Art Director) oraz Olek Czerniewicz (Marketing Manager). Klient wybrał agencję dzięki poleceniom firmy odpowiedzialnej za identyfikację graficzną marki.