McCANN Poland przygotuje nową linię kreatywną dla STS, lidera branży bukmacherskiej w Polsce.

Agencja odpowiada za przygotowanie nowej idei kreatywnej osadzonej w ramach obecnego parasola komunikacyjnego marki: „Liczy się bardziej!”.

Współpraca McCANN Poland i STS rozpoczęła się z początkiem stycznia 2026 i od razu weszła w intensywną fazę prac koncepcyjnych. W ramach wygranego przetargu agencja odpowiada za kompleksową obsługę komunikacyjną marki, obejmującą szerokie działania marketingowe – od kampanii reklamowych i contentu wizualnego, przez komunikację w kanałach digital i social media, po niestandardowe aktywności PR oraz obecność w przestrzeni miejskiej (OOH).

O wyborze McCANN Poland zdecydowało strategiczne podejście do rozwoju marki oraz propozycja kreatywna zaplanowana z myślą o długofalowym rozwoju i spójności komunikacji STS w wielu kanałach komunikacji.

– Szukaliśmy partnera, który rozumie tempo i skalę naszej marki, a jednocześnie potrafi zaproponować świeże i wyraziste podejście kreatywne. Propozycja McCANN Poland najlepiej odpowiedziała na te potrzeby i stanowi solidny fundament pod długofalową współpracę – mówi Jakub Michalski, Senior Brand Manager, STS.

W ramach przetargu kluczowe było zaproponowanie idei, która od razu buduje rozpoznawalność, a jednocześnie daje przestrzeń do rozwoju w kolejnych odsłonach kampanii „Liczy się bardziej!”. Zwycięska propozycja McCANN Poland opiera się na prostym, łatwo rozpoznawalnym formacie, w którym w centrum narracji znajduje się gracz i jego codzienne doświadczenia związane z marką. Platforma zakłada komunikację prowadzoną z perspektywy użytkownika, wykorzystującą bliski mu język i humor jako element wzmacniający skuteczność przekazu.

– Zależało nam na stworzeniu idei, która będzie mogła konsekwentnie rozwijać się razem z STS i pracować w całym ekosystemie komunikacji marki. To linia kreatywna, która od pierwszych sekund przyciąga uwagę i opiera się na realnych emocjach użytkowników – mówi Bartek Klimaszewski,
Executive Creative Director, McCANN Poland.

STS działa na polskim rynku nieprzerwanie od 1997 roku. Na przestrzeni lat firma przeszła znaczącą transformację – dziś około 80% jej działalności stanowi biznes online, co czyni STS jednym z największych e-commerce’ów w Polsce. Dzięki dynamicznemu rozwojowi w ostatnich latach marka umocniła swoją pozycję lidera w segmencie legalnych zakładów bukmacherskich, konsekwentnie rozwijając ofertę cyfrową, całodobowy system Customer Service oraz dostęp do transmisji wydarzeń sportowych na żywo w internecie za pośrednictwem STS TV.