Powstał nowy wskaźnik kondycji marketingu w Polsce

Marketing w Polsce patrzy w przyszłość z umiarkowanym optymizmem. Taki wniosek płynie z pierwszej edycji Marketing Confidence Index (MCI), nowej inicjatywy Polskiej Organizacji Reklamodawców (POR) i K+Group, której celem jest stworzenie długoterminowego wskaźnika kondycji marketingu w Polsce.

Marketing zyskuje coraz większe znaczenie biznesowe, jednak do tej pory na polskim rynku brakowało narzędzia, które w regularny i uporządkowany sposób pokazywałoby kondycję całej branży. Odpowiedzią na tę potrzebę jest Marketing Confidence Index – nowa, długofalowa inicjatywa przygotowana przez Polską Organizację Reklamodawców we współpracy z K+Group.

Pierwsza edycja raportu stanowi punkt wyjścia do budowania wspólnego benchmarku dla rynku marketingowego i ma ambicję stać się cyklicznym wskaźnikiem pokazującym nastroje, kierunki inwestycji oraz wyzwania stojące przed branżą.

Badanie zostało przeprowadzone przez K+Research metodą ankiet internetowych (CAWI – Computer Assisted Web Interviews) oraz desk research. W analizie uwzględniono odpowiedzi 120 przedstawicieli rynku – osób zajmujących stanowiska zarządcze i eksperckie w obszarze marketingu, komunikacji i biznesu. Wśród respondentów znaleźli się przedstawiciele kadry C-level (m.in. CEO, CFO, CSO, Country Managerowie i Founderzy), dyrektorzy marketingu, osoby zarządzające zespołami marketingowymi, a także eksperci odpowiedzialni za komunikację, sponsoring, badania, social media i rozwój marek. Dzięki temu raport prezentuje szeroką perspektywę rynku i łączy spojrzenie strategiczne z doświadczeniami osób odpowiadających za codzienne działania marketingowe.

Wyniki badania pokazują, że mimo rosnącej presji kosztowej marketerzy pozostają umiarkowanie optymistyczni. Aż 81% firm pozytywnie ocenia obecną sytuację biznesową swojej organizacji, a 81% respondentów uważa, że marketing będzie miał pozytywny wpływ na rozwój firmy w ciągu najbliższego roku.

Jednocześnie 45% organizacji planuje zwiększyć budżety marketingowe, podczas gdy tylko 12% przewiduje ich ograniczenie. Największym wyzwaniem pozostają rosnące koszty – 72% respondentów spodziewa się wzrostu kosztów usług reklamowych, a 64% przewiduje wzrost kosztów usług marketingowych.

– Wyniki badania pokazują, że rynek znajduje się dziś w punkcie ostrożnego optymizmu. Z jednej strony organizacje coraz wyraźniej dostrzegają wpływ marketingu na rozwój biznesu i deklarują gotowość do dalszych inwestycji, z drugiej – mierzą się z rosnącą presją kosztową. To właśnie równowaga między ambicją rozwoju a koniecznością efektywnego zarządzania budżetami będzie jednym z kluczowych wyzwań dla branży w najbliższych latach. – mówi Ewa Eron, COO K+Research.

Twórcy projektu podkreślają, że raport 2025 należy traktować jako punkt zerowy. Największa wartość Marketing Confidence Index będzie budowana w kolejnych latach, kiedy możliwe stanie się porównywanie wyników i obserwowanie długoterminowych zmian zachodzących na rynku. Kolejna edycja badania rozpocznie się w IV kwartale 2026 roku, a jego wyniki pozwolą wzbogacić benchmark o perspektywę porównawczą i lepiej zrozumieć dynamikę zmian w branży.

– Jako branża potrzebujemy wspólnego punktu odniesienia, który pozwoli nam regularnie obserwować, jak zmienia się kondycja marketingu w Polsce. Do tej pory brakowało narzędzia, które w sposób systematyczny zbierałoby perspektywę rynku i pozwalało porównywać wyniki w czasie. Wierzymy, że Marketing Confidence Index wypełni tę lukę i stanie się ważnym elementem branżowej dyskusji nie tylko o wyzwaniach, ale także o roli marketingu jako partnera biznesowego i obszaru realnie wpływającego na rozwój organizacji. – mówi Elżbieta Gorajewska, Dyrektor zarządzający, Polska Organizacja Reklamodawców.

Pełny raport Marketing Confidence Index 2025 jest dostępny do pobrania na stronie internetowej Polskiej Organizacji Reklamodawców.

O POR

Polska Organizacja Reklamodawców (POR) powstała jako związek pracodawców, mający na celu integrację i reprezentację środowiska reklamodawców w Polsce. Misją POR jest tworzenie coraz bardziej profesjonalnego rynku a także najwyższych standardów działania. Organizacja powstała z inicjatywy komitetu założycielskiego utworzonego przez marketerów, reprezentujących takie marki jak m.in. Pepsico, Henkel, Autopay, BNP Paribas, Credit Agricole, Dr. Oetker, E. Wedel, FritoLay, Haleon, H&M, L’Oreal, Mondelez, T-Mobile, Mastercard, Ikea, Versuni, Nestle i Visa. Obecnie POR liczy 55 członków. Działania POR opierają się o współpracę z istniejącymi organizacjami branżowymi w Polsce i na świecie.