Nowa kampania kultowego batonika przenosi konsumentów w świat rozrywki inspirowanej teleturniejowym formatem, podkreślając charakterystyczną, podwójną naturę produktu oraz energię jego ambasadorów.

Motyw przewodni nawiązuje do znanego programu „Awantura o kasę”. Zastosowanie teleturniejowej stylistyki pozwala w lekkiej, rozrywkowej formie pokazać dwie strony Pawełka – tę nieco szaloną i tę rozpieszczającą – które wspólnie tworzą unikalny charakter produktu. W kampanii pojawiają się Czadoman (Paweł Dudek) oraz Krzysztof Ibisz, który wnosi do kreacji energię prowadzącego i charakterystyczny klimat teleturnieju.

Centralnym elementem tegorocznej odsłony kampanii jest loteria konsumencka, w której do wygrania jest 1000 zł dziennie oraz 100 zł co godzinę.
Loteria potrwa do 15 marca 2026 roku.

Kampania obejmuje szeroki zakres działań: ogólnopolski spot telewizyjny, działania digital, materiały OOH, komunikację radiową, aktywności w punktach sprzedaży oraz dedykowaną stronę akcji. W materiałach wykorzystano zarówno tradycyjne ujęcia z planu zdjęciowego, jak i elementy przygotowane z użyciem narzędzi AI oraz technik 3D, które wzbogaciły warstwę wizualną.
Spot wideo można obejrzeć tu: Rozgryź podwójną naturę Pawełka i graj o kasę!  

Za przygotowanie strategii komunikacji, kreację, produkcję i realizację spotu TV odpowiada agencja H2O Creative, natomiast za obsługę techniczną agencja Fortis.