W całym koncepcie podkreślane jest znaczenie klient

Inspiracją do stworzenia identyfikacji ANTY stała się kojarzona z marką precyzja działania oraz motyw drogi, którą możemy przemierzać dzięki jej produktom.

Zadaniem Mamastudio było stworzenie spójnego świata marki Antymateria. W całym koncepcie podkreślane jest znaczenie klienta – współtwórcy i autora produktu. To podejście wyróżnia Antymaterię spośród konkurencji. Zdecydowano również o  skróceniu używanej marki handlowej Antymateria do pierwszego członu – ANTY. Ta odsłona nazwy, oprócz charakteru, zyskała znaczenia, podkreślając wartości marki, które zawarte zostały w jej manifeście. Pierwsza litera nazwy marki w logotypie, dzięki swojej wyjątkowej formie buduje skojarzenie z ruchem. Nawiązuje ona też do możliwości przemieszczania się na swoich zasadach, na spersonalizowanym i współtworzonym z marką rowerem. Logotyp w wersji herbowej nawiązuje do rzemieślniczego charakteru marki, który wpisany jest w jej DNA. W przygotowaniu strategii pomogły zrealizowane wcześniej badania rynku i analiza działania konkurencji.

– Mamastudio pokazało, że dobrze rozumie wyzwanie, a kluczowe dla mnie było też to, że ludzie tam pracujący zachwycili się ideą lekkich, wygodnych, dostosowanych do indywidualnych wymagań rowerów” – mówi Janusz Żebrowski, kierujący spółką Antymateria i jej właściciel, który sam zdobywał doświadczenia w branży marketingowej jako współzałożyciel Agencji K2.

– To dla nas ciekawy case rebrandingowy. Nowa identyfikacja koreluje za zmianami, które nastąpiły w marce przez ostatnie lata. Spowodowane były one oczekiwaniami klientów oraz rynku, na które Antymateria doskonale odpowiada. Z marki specjalizującej się w produkcji lekkich, miejskich rowerów rozwinęli swoje portfolio produktowe o rowery gravel i przełajowe. Stali się specjalistą w produkcji wysokiej jakości rowerów na zamówienie – komentuje Piotr Ręczajski, współwłaściciel i dyrektor strategiczny Mamastudio.