stanowiło temat przewodni kampanii promującej aukcje Allegro na rzecz 31. Finału WOŚP

Hasło „MAŁY KLIK na Allegro, WIEKI KLIK dla WOŚP!” stanowiło temat przewodni kampanii promującej aukcje Allegro na rzecz 31. Finału WOŚP

Magda Gessler, Michel Moran, Monika Mrozowska – to część gwiazd, które wzięły udział w kampanii wspierającej aukcje Allegro na rzecz 31. Finału WOŚP. W tym roku, za przygotowanie działań digitalowych oraz influencer marketing, odpowiadała Grupa Garden of Words.

Podobnie jak w ubiegłych latach, użytkownicy Allegro mogli wesprzeć 31. Finał Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy między innymi poprzez wystawianie i licytowanie przedmiotów na aukcjach charytatywnych. Celem tegorocznej kampanii było dotarcie do użytkowników z przekazem, że każda aukcja Allegro, z której dochód zasilał konto 31. Finału WOŚP ma ogromne znaczenie. Akcja wspierana była przez współprace influencerskie. Twórcy internetowi zachęcali do brania udziału w charytatywnych aukcjach Allegro, wyjaśniając w ten sposób, że każdy może pomóc w zbiórce – mały klik na Allegro to w rzeczywistości duży klik dla Fundacji WOŚP.

Grupa Garden of Words była odpowiedzialna za przygotowanie strategii i koncepcji kreatywnej kampanii, a następnie za wcielenie jej w życie poprzez szereg aktywacji. Działania prowadzono na platformach social mediowych Allegro, zaangażowanych gwiazd oraz ponad 30 influencerów.

„Wyzwanie stanowił fakt, iż wielu Polaków uważa, że tylko naprawdę drogie aukcje charytatywne z kwotami rzędu kilkunastu tysięcy złotych mają realny wpływ na działania Fundacji WOŚP. Naszym celem była zmiana postrzegania charytatywnych aukcji w ten sposób i zachęcenie każdego do udziału w akcji. Skupiliśmy się na budowaniu przekazu, że nawet drobne przedmioty mają niezwykłą moc pomagania. W komunikacji postawiliśmy na dotarcie do grup docelowych, przez influencerów o różnym zasięgu” – wyjaśnia Iwona Michalczyk, CEO Garden of Words Group.

W digitalu pojawił się dedykowany spot animowany, który w kolorowej oprawie pokazywał zasady działania akcji. Całość oddawała tonalność i wartości zarówno marki Allegro, jak i Fundacji WOŚP. Można go zobaczyć TUTAJ.

W kampanii udział wzięli topowi polscy celebryci m.in. Magda Gessler i Michel Moran, a także Monika Mrozowska oraz Make Life Harder. Obok licznych aktywacji w social mediach, kampania „MAŁY KLIK na Allegro, WIELKI KLIK dla WOŚP” wspierana była również działaniami niestandardowymi – po ulicach Poznania kursował specjalny, obrandowany tramwaj. Zachęcał on do wspólnej walki z sepsą, a pasażerowie otrzymywali upominki związane z 31. Finałem WOŚP.

Garden of Words Group odpowiadało także za komunikację wewnętrzną kampanii, skierowaną do pracowników Allegro. Współpraca między Garden of Words Group a Allegro została nawiązana w wyniku wygranego przetargu.