„Inspiring the World from Barcelona”

Siedem lat wspólnej drogi i ani myślą zwalniać. Partnerstwo marki CUPRA i FC Barcelony obowiązuje co najmniej do 2029 roku, udowadniając, że najbardziej wartościowe współprace rodzą się ze wspólnej wizji i odwagi do wyznaczania nowych kierunków.

Nie gwiazdy, lecz społeczność. Współpraca marki CUPRA i FC Barcelony od początku koncentruje się na ludziach, emocjach i wspólnych wartościach, a nie na popularności pojedynczych zawodników.

CUPRA nazwała swój najnowszy miejski model elektryczny Raval na cześć jednej z najbardziej charakterystycznych dzielnic Barcelony. To symbol związku marki z miastem, które jest także sercem FC Barcelony.

Partnerstwo marki CUPRA i drużyny FC Barcelona trwa już 7 lat, a jego fundamentem nigdy nie był wyłącznie sponsoring. Obie marki narodziły się w Barcelonie, stawiają na młode talenty, odważnie idą własną drogą i budują globalną społeczność bez utraty lokalnej tożsamości. To właśnie wspólne wartości sprawiły, że współpraca została przedłużona aż do 2029 roku i rozszerzona na wszystkie profesjonalne sekcje sportowe klubu. Dziś relacja hiszpańskiej marki motoryzacyjnej z jednym z najbardziej rozpoznawalnych klubów świata jest czymś znacznie więcej niż biznesową umową.

Barcelona wpisana w DNA obu marek

Nieprzypadkowo zarówno FC Barcelona, jak i CUPRA regularnie podkreślają swoje pochodzenie. Barcelona jest dla obu marek czymś więcej niż miejscem narodzin. To źródło wartości, które definiują ich sposób działania: kreatywności, odwagi, otwartości na zmiany i nieustannego dążenia do rozwoju.

W przypadku CUPRA związki z Barceloną są widoczne na wielu poziomach. Marka nie tylko powstała w Martorell pod Barceloną i stamtąd rozwija swoją globalną działalność, ale także konsekwentnie czerpie inspiracje z miasta i jego kultury. Najbardziej wyrazistym przykładem jest CUPRA Raval – w stu procentach elektryczny samochód miejski nazwany na cześć El Raval, jednej z najbardziej charakterystycznych dzielnic Barcelony. To miejsce znane z kreatywności, różnorodności i nieustannej energii, czyli cech, które CUPRA od początku wpisuje również w swoją własną tożsamość.

FC Barcelona jest z kolei jednym z najważniejszych symboli miasta i od ponad 125 lat pozostaje integralną częścią jego tożsamości. Klub od lat podkreśla ideę „Més que un club” („Więcej niż klub”), akcentując swoją rolę nie tylko w sporcie, ale również w życiu społecznym i kulturalnym Barcelony oraz całej Katalonii. To właśnie dlatego dla milionów kibiców na całym świecie Barça jest nie tylko drużyną piłkarską, ale także ambasadorem miasta, z którego się wywodzi.

W oficjalnej komunikacji partnerstwa regularnie pojawia się hasło „Inspiring the World from Barcelona”. To nie slogan, lecz idea dobrze oddająca sposób myślenia obu marek. Choć działają globalnie, konsekwentnie czerpią z tożsamości miasta, które ukształtowało ich charakter i ambicje.

Nie gwiazdy, lecz społeczność

Markę CUPRA i klub FC Barcelona nie połączyła popularność konkretnych zawodników, lecz wspólna energia – od lat przyciągają ludzi, którzy kierują się pasją, ambicją i odwagą do podążania własną drogą. Dlatego od początku centrum tej współpracy stanowili nie bohaterowie pierwszych stron gazet, ale społeczność tworząca Barçę każdego dnia – od zawodników i trenerów po miliony kibiców na całym świecie.

Od początku wiedzieliśmy, że FC Barcelona to partner, z którym łączy nas znacznie więcej niż sport. Obie marki wywodzą się z Barcelony, ale przede wszystkim łączy nas odwaga, by iść własną drogą i nie bać się kwestionować utartych schematów. Zarówno CUPRA, jak i Barça budują społeczności wokół emocji, pasji i autentyczności. Wierzymy, że to właśnie one inspirują ludzi najmocniej. Dlatego nasze partnerstwo nigdy nie było tylko sponsoringiem. To naturalne połączenie dwóch marek, które chcą inspirować nowe pokolenia do działania na własnych zasadach – mówi Daria Zielaskiewicz, dyrektorka marek SEAT i CUPRA w Polsce.

Młode talenty w centrum uwagi

FC Barcelona od dekad słynie z rozwijania młodych zawodników, którzy później stają się gwiazdami światowego sportu. CUPRA w podobny sposób buduje swoją markę, kierując ofertę do ludzi, którzy chcą robić rzeczy po swojemu, szukają nowych doświadczeń i nie boją się wyznaczać własnych zasad.

Nieprzypadkowo marka zaangażowała się również w rozwój Barça Academy. Symbolicznym przykładem wspólnego spojrzenia na nowe pokolenia była także prezentacja modelu CUPRA Raval. Młodzi piłkarze FC Barcelony, w tym Pedri, Alejandro Balde czy Frenkie de Jong, mieli okazję poznać nowy miejski model elektryczny marki jeszcze przed jego oficjalnym debiutem.

Emocje ważniejsze niż ekspozycja

Dla CUPRA sport od zawsze był czymś więcej niż kanałem komunikacji. Marka angażuje się również w Formułę E czy padla, ponieważ widzi w sporcie emocje, indywidualizm, rywalizację i budowanie społeczności. W podobny sposób postrzega także swoją współpracę z FC Barceloną.

Dobrym przykładem jest kampania „The Road Back Home”, przygotowana z okazji powrotu FC Barcelony na Spotify Camp Nou. W jej ramach CUPRA zaprezentowała okolicznościowy model CUPRA Formentor e-HYBRID o mocy 272 KM, który odwiedził 520 fanklubów zespołu w trakcie całego sezonu. Każdy z nich otrzymał możliwość umieszczenia na aucie swojej odznaki, zamieniając Formentora w mobilny symbol ducha Barçy. Samochód towarzyszył zespołowi podczas trzynastu wyjazdów – zarówno w rozgrywkach LaLiga, jak i UEFA Champions League – a także był obecny przy pierwszej drużynie kobiet podczas meczów UEFA Women’s Champions League.

Napędzani tą samą energią

Od siedmiu lat CUPRA i FC Barcelona udowadniają, że partnerstwo może opierać się na czymś więcej niż ekspozycji logo. Łączą je wspólne korzenie, odwaga do podążania własną drogą i wiara w siłę emocji, które inspirują kolejne pokolenia.