Od analizy rynku do globalnej strategii komunikacji

Wills Integrated we współpracy z Arkana Cosmetics stworzył nową markę kosmetyków profesjonalnych – Clinic Skills. Marka zadebiutowała podczas targów branżowych w Mediolanie, a jej produkty trafiły do regularnej sprzedaży.

Od analizy rynku do globalnej strategii komunikacji

Współpraca agencji z Arkana Cosmetics przy tworzeniu Clinic Skills trwała kilkanaście miesięcy, a jej celem było zbudowanie silnej i spójnej marki kosmetyków profesjonalnych o globalnym potencjale rozwoju. Wills Integrated odpowiadał m.in. za: kompleksowy audyt i analizę rynku (wraz z badaniami lekarzy i kosmetologów), opracowanie strategii marki oraz strategii komunikacji rynkowej, a także identyfikację wizualną i projekt opakowań kosmetyków.

Wojtek Bzdyk o Clinic Skills: „Essence of Aesthetic Care”

– Rynek medycyny estetycznej postawił przed nami wysokie wymagania. Od samego początku wiedzieliśmy, że projektujemy markę o globalnym potencjale i musimy skutecznie dotrzeć do lekarzy, kosmetologów oraz dystrybutorów – grup o bardzo jasno sprecyzowanych potrzebach i oczekiwaniach, z których przynajmniej dwie pierwsze cechuje silna hermetyczność. Jednocześnie zdawaliśmy sobie sprawę, że przekaz w branży kosmetycznej bywa spolaryzowany i powtarzalny, dlatego szukaliśmy sposobu na stworzenie czegoś unikalnego. Drogowskazem, który kierował nami przez cały proces, stało się pojęcie „esencji”. To ono zainspirowało nas do opracowania wspólnie z klientem nowego claimu – „essence of aesthetic care” idealnie uchwyca sedno Clinic Skills – marki rozumiejącej, że dzisiejsza medycyna estetyczna nie dyktuje, jak mamy wyglądać, ale pokazuje, jak warto o siebie dbać. Kosmetyki Clinic Skills to esencja profesjonalnej pielęgnacji skóry, perfekcyjne dopełniająca zabiegi kosmetyczne, zarówno w trakcie kuracji, jak i po jej zakończeniu – mówi Wojciech Bzdyk, Head of Strategy w Wills Integrated.

Debiut Clinic Skills w Mediolanie

Marka Clinic Skills zadebiutowała w styczniu br., podczas prestiżowych targów branży kosmetycznej w Mediolanie, gdzie spotkała się z bardzo pozytywnym przyjęciem odwiedzających. Kosmetyki polskiego producenta są już dostępne w regularnej sprzedaży.

– W Clinic Skills jesteśmy przekonani, że prawdziwe piękno wynika ze zdrowej i zadbanej skóry. Naszą misją jest aktywne wspieranie profesjonalistów w branży medycyny estetycznej – lekarzy i kosmetologów – poprzez dostarczanie im przełomowych produktów, które stanowią idealne dopełnienie ich pracy. Zapewniamy naszym partnerom narzędzia, które wzmacniają ich mistrzostwo i pozwalają wydobywać naturalne piękno każdego pacjenta. Dlatego skupiamy się na tworzeniu innowacyjnych, sprawdzonych formuł, gwarantujących wymierne efekty, bazując na klinicznej precyzji i pionierskich rozwiązaniach. W Wills Integrated odnaleźliśmy partnera, który doskonale zrozumiał tę wizję i pomógł nam skutecznie przekształcić ją w rzeczywistość – mówi Izabela Ostrowska, Head of International Divisions Arkana Cosmetics.