Limbik i Burson współpracowały przez ostatnie dwa lata rozwijając wspólnie system Decipher, dając Burson przewagę w obszarze analizy odbiorców opartej

Dzięki przejęciu Burson włącza do firmy zespół i technologie, pozwalające przewidywać reakcje odbiorców na komunikaty oraz wzmacnia obszar narzędzi komunikacyjnych opartych na AI.

Globalna agencja public relations Burson ogłosiła przejęcie Limbik Inc., firmy stojącej za Decipher – wykorzystywanym przez Burson także w Polsce systemem, który przewiduje, jak komunikaty będą odbierane przez różne grupy odbiorców. Najnowsza transakcja wpisuje się w strategię inwestycji w rozwiązania AI, które wspierają klientów w zarządzaniu reputacją, komunikacją i relacjami z interesariuszami w coraz bardziej złożonym środowisku informacyjnym.

Limbik i Burson współpracowały przez ostatnie dwa lata rozwijając wspólnie system Decipher, dając Burson przewagę w obszarze analizy odbiorców opartej na AI. Decipher jest częścią szerszego zestawu narzędzi AI, obok Sonar, Reputation Capital i The Fount. Dzięki przejęciu Burson włącza do firmy technologię kognitywnej AI Limbik, a także jej zespoły inżynieryjne i badawcze. Pozwoli to szybciej rozwijać innowacyjne produkty oraz pełniej wykorzystywać potencjał Decipher w sieci WPP poprzez wspólne środowisko WPP Open.

Decipher prognozuje, jak komunikaty zostaną odebrane przez odbiorców. Analizuje m.in. potencjał ich rozprzestrzeniania się (wiralowość) i wiarygodność, by ocenić możliwy wpływ jeszcze na etapie tworzenia strategii i planowania. Pozwala testować wiele różnych wersji, by ostatecznie znaleźć te najlepiej dopasowane do konkretnej publiczności. Na polskim rynku system umożliwia analizę z podziałem na 16 kryteriów, m.in. wiek, dochody, konsumowane social media, sympatie polityczne czy sytuację zawodową. Decipher pomaga tworzyć skuteczniejszą komunikację zarówno w przypadku kampanii konsumenckich, jak i w kryzysach, gdy trzeba ważyć każde słowo.

„Decipher stał się podstawą tego, jak pomagamy klientom budować i chronić ich reputację” — powiedział Corey duBrowa, CEO Burson. „Dołączenie zespołu i technologii Limbik do Burson pozwoli nam tworzyć rozwiązania dla klientów szybciej i samodzielnie wyznaczać kierunek rozwoju naszych technologii, a to oznacza szybsze odpowiedzi, trafniejsze decyzje i zdolność przewidywania tego, co nadchodzi niezależnie od rynku i wyzwania, z którym mierzy się klient”.

Współzałożyciele Limbik, Zach Schwitzky i Josh Levin, dołączą do Burson odpowiednio jako Global Head of Innovation, AI Platforms and Products oraz Global Head of Innovation, Clients & Growth. Pozostali członkowie zespołu Limbik dołączą do zespołu Innovation Burson, aby rozwijać doradztwo i produkty AI w całej firmie.