Bing Ads, a właściwie obecnie Microsoft Advertising, jest systemem reklamowym firmy Microsoft, który pozwala na skuteczne dotarcie do wybranej grupy docelowej, przy zaawansowanym systemie targetowania.

Jego działanie opiera się na wyszukiwarce Bing oraz sieci reklamowej Microsoft. W 2023 roku nadal najpopularniejszą wyszukiwarką w Polsce jest Google, zajmując około 95 proc. udziału w rynku, jednak na drugim miejscu, z tendencją wzrostową jest właśnie Bing. Wyszukiwarka Microsoftu ma obecnie około 3 proc. udziału w rynku. Jeśli spojrzymy natomiast na analizę pod kątem urządzeń desktopowych, jak komputery stacjonarne czy laptopy, wyszukiwarka Bing osiąga już ok. 7,5 proc.

Dzieje się tak m.in. dlatego, że Bing jest domyślną wyszukiwarką, instalowaną na sprzętach, które korzystają z oprogramowania Microsoftu. Dominują, oczywiście, urządzenia desktopowe, ale Bing coraz częściej pojawia się też na smartfonach i innych urządzeniach przenośnych.

Bing Ads – formaty i targetowanie

Wyszukiwarka Microsoftu proponuje rozwiązana reklamowe podobne do tych, oferowanych przez Google. Również panel administracyjny przypomina googlowski, więc ci, którzy już korzystali z konkurencyjnych rozwiązań, nie będą mieli problemu z zaplanowaniem kampanii reklamowej.

Rodzaje reklam w Bing Ads:

• Reklama tekstowa – jest najpopularniejszym formatem reklamowym. Wizualnie zaplanowana jest jako trzywersowa reklama, składająca się z nagłówka, opisu i adresu URL. Nagłówek to najczęściej słowa kluczowe, kojarzone z reklamowanym produktem czy usługą, w opisie natomiast zawierana jest informacja o ofercie, zachęcająca do kliknięcia w link. Użytkownik ma możliwość wybrania, czy będzie to reklama dynamiczna, generowana automatycznie na podstawie strony docelowej, czy też tekst zostanie wprowadzony samodzielnie.
• Reklama displayowa – umożliwia emisję reklam w postaci grafiki, krótkiego filmu lub postaci interaktywnej. Co istotne, wyświetlana jest nie tylko w wyszukiwarce Bing i sieci Microsoft, ale również na portalach Microsoft Network i aplikacjach na urządzenia mobilne, korzystających z systemu Windows.
• Kampania produktowa (Shopping Ads Campaigns) – umożliwia wyświetlanie reklamowanych produktów w sklepie e-commerce w wynikach wyszukiwania Bing. Reklama zawiera opis produktu, cenę, nazwę sklepu i zdjęcie.
• Kampania na instalację aplikacji – zachęca do instalowania aplikacji mobilnych. Zbudowana jest z nazwy aplikacji, niedługiego opisu oraz przycisku CTA, który przekierowuje do platformy, z której można pobrać aplikację.
• Kampania remarketingowa – pozwala na dotarcie do tych klientów, którzy już kiedyś odwiedzili sklep internetowy. Zachęca do ponownego zakupu produktu, którym użytkownicy byli zainteresowani.

Jak rozpocząć pracę z Bing Ads?

Aby skorzystać z oferty Bing Ads, konieczne jest utworzenie konta w Microsoft Ads. Jest to prosty i szybki proces.

Kolejny krok to stworzenie kampanii reklamowej. Po wybraniu formatu reklamy, należy określić słowa kluczowe, odpowiednie do docelowej grupy odbiorców. Po stworzeniu reklamy, która od innych wyników wyszukiwania różni się tylko słowem „Reklama”, ustawiamy targetowanie reklamy.

Bing Ads daje możliwość dopasowania emisji do konkretnych lokalizacji geograficznych, a także do określenia grup demograficznych, dzięki czemu można precyzyjnie zaplanować dotarcie do grupy docelowej.

Przy wyborze reklamy dynamicznej, Bing samodzielnie tworzy reklamę na podstawie strony docelowej. To przydatna funkcja w przypadku zlecania dużej ilości reklam.

W przypadku reklamy natywnej Microsoft Audience Ads, która może zawierać obrazki, nagłówek i tekst, wyświetlana jest użytkownikom pod kątem przeglądanych przez nich treści. Dzięki temu istnieje większa szansa dotarcia do klientów zainteresowanych produktem.

Korzyści z Bing Ads

Podobieństwo produktu Microsoftu do oferty Google ma tę zaletę, iż proces realizacji kampanii jest w nim ułatwiony. Dzięki narzędziu Microsoft Advertising Editor, można importować dane z Google Ads, ale i synchronizować kampanie oraz konta. Dużym ułatwieniem jest wprowadzanie zmian offline i przesyłanie ich jednym kliknięciem, a także edytowanie reklam, zarządzanie adresami URL, tekstami reklam, budżetami itp. Również reklamy obecne już na Google Ads można w łatwy sposób importować do panelu Bing Ads.

Warto też pamiętać, że Bing Ads to nie tylko wyszukiwarka Bing, ale i dostęp do sieci reklamowej Microsoft, a to już znacznie zwiększa zasięgi.

Nie bez znaczenia jest fakt, że reklamy produktowe w Bing mają nawet o 45 proc. wyższy CTR, niż w Google. Jak to możliwe? Otóż Bing, współpracując z Amazon, OfferUp i GumTree, znacznie rozszerzył możliwości wyszukiwania swoich reklam poza podstawową wyszukiwarkę. Dzięki temu dociera już do ponad jednej trzeciej wszystkich wyszukiwań sklepów internetowych. Biorąc przy tym pod uwagę niższą cenę kampanii i mniejszą obecność konkurencji, warto uwzględnić tę formę reklamy w planowaniu promocji produktów.