„Nasze badanie pokazuje, że przyszłość nieautentycznego, wyidealizowanego świata reklam, szczególnie w dobie rozwoju AI, nie jest tak oczywista. Konsumenci wciąż cenią magię i tworzenie wyjątkowej atmosfery, ale chcą, aby były one zakorzeniona w rzeczywistości, a nie w oderwanych od życia scenariuszach. To sygnał alarmowy dla marketerów – czas zamienić przewidywalny patos na prawdziwe emocje i wartości” – komentuje Piotr Zimolzak, wiceprezes agencji badawczej SW Research.

„Odbiorcy wyraźnie doceniają i oczekują świątecznych reklam o tematyce społecznej, uznając je za wartościowe, wzruszające i budujące wrażliwość. Niemal połowa badanych (49%) oczekuje, że marki i media poświęcą więcej uwagi tematom takim jak samotność, ubóstwo czy wykluczenie, zamiast skupiać się na produkcjach typowo komercyjnych” – podkreśla Dorota Bieniek, prezes LoveBrands Group.

„Konsumenci w okresie świątecznym stają się bardziej wrażliwi i refleksyjni. Fakt, że niemal połowa z nich oczekuje więcej reklam społecznych, a treści poruszające trudne tematy budzą ciekawość i wzruszenie, to ogromna szansa. Marki, które w swojej komunikacji odważą się na autentyczny i wartościowy przekaz, wykraczający poza sam produkt, mają szansę zbudować głębszą i bardziej pozytywną więź z odbiorcami” – zaznacza Dorota Bieniek z LoveBrands Group.