Technologie przyszłości w służbie edukacji

Po raz pierwszy w historii polskiego szkolnictwa wyższego Wydział Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego (WZ UW) startuje z kampanią rekrutacyjną, obejmującą pełny zakres działań promocyjnych 360 stopni. Wykorzystując najnowsze technologie i kreatywne podejście, Wydział chce wzmocnić swoją pozycję lidera edukacji biznesowej i przyciągnąć studentów zarówno z Polski, jak i zza granicy. Kampania ta jest odpowiedzią na rosnące potrzeby rynku pracy, wymagającego od przyszłych menedżerów nie tylko wiedzy teoretycznej, ale i praktycznych umiejętności. Jest to również krok w stronę zwiększenia międzynarodowej widoczności WZ UW jako kluczowego gracza na edukacyjnej mapie Europy.

Działania są kontynuacją zeszłorocznej akcji „Bądź jak ona / Bądź jak on” i stanowią drugi etap długofalowej platformy komunikacyjnej Wydziału. Kampania rekrutacyjna Wydziału Zarządzania UW łączy nowoczesność z akademicką tradycją, oferując studentom nowe programy edukacyjne. To właśnie proponuje Wydział Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, inaugurując kampanię rekrutacyjną na rok akademicki 2025/2026. W ramach działań promocyjnych kampania będzie obecna w internecie (Meta Ads, Google Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads) oraz – po raz pierwszy – na szeroką skalę w przestrzeni miejskiej Warszawy na tzw. outdoorze (m.in.: paczkomaty, wielkoformatowe ekrany LCD w przejściach podziemnych pod Rotundą, ekrany LCD w tramwajach i autobusach, tyły warszawskich autobusów. Kampania potrwa od maja do października 2025.

Nowoczesność spotyka się tutaj z autentycznymi historiami ludzi, którzy tworzą społeczność WZ UW, pokazując, że edukacja biznesowa to nie tylko nauka teorii, ale także inspirująca podróż ku przyszłym sukcesom zawodowym. Istotnym elementem tegorocznej odsłony było zaangażowanie studentów WZUW – ich pomysły, energia i autentyczne historie stały się inspiracją dla kierunku kreatywnego całej kampanii. Poprzez kompleksowe podejście do komunikacji, kampania dociera zarówno do kandydatów w kraju, jak i tych pochodzących z zagranicy, co jest kluczowe w dobie globalizacji edukacji.

„Ta kampania jest dla nas nie tylko przełomem w sposobie komunikacji, ale także istotnym krokiem w kierunku realizacji naszej strategicznej wizji przyszłości. Wydział Zarządzania UW zawsze dążył do łączenia akademickiej doskonałości z praktycznym podejściem, które zapewnia naszym studentom przewagę na konkurencyjnym rynku pracy. Dzięki innowacyjnym narzędziom marketingowym możemy teraz skuteczniej dotrzeć do utalentowanych młodych ludzi, którzy pragną rozwijać swoje umiejętności w międzynarodowym środowisku edukacyjnym” – mówi dr hab. Monika Skorek, prof. UW, Prodziekan ds. Studenckich i Jakości Kształcenia Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego.

 Hasło „Bądź jak MY” pokazuje siłę społeczności: studentów otwartych na wiedzę, praktyków biznesu, liderów zmiany i wykładowców z doświadczeniem, którzy wspólnie tworzą przyszłość. Kampania zachęca do budowania kariery już w trakcie studiów, zdobywania doświadczenia w realnych projektach i rozwijania się w dynamicznym, międzynarodowym środowisku.

Ambitna wizja przyszłości

W ramach kampanii strategicznie położono nacisk na umocnienie marki Wydziału Zarządzania jako czołowej Uniwersyteckiej Szkoły Biznesu, będącej pierwszym wyborem studentów aspirujących do rozwoju kariery menedżerskiej. Kampania zakłada nie tylko zwiększenie liczby aplikujących, ale także elastyczne dostosowanie oferty edukacyjnej do zmieniających się oczekiwań rynku pracy oraz indywidualnych preferencji kandydatów. Ważnym aspektem jest budowanie trwałej społeczności akademickiej, gdzie studenci, absolwenci i kadra tworzą jedną, aktywną sieć wspierającą rozwój zawodowy i osobisty. Zwiększenie retencji studentów oraz budowanie silnych więzi z absolwentami to kluczowe założenia, które mają przyczynić się do długoterminowego sukcesu kampanii. Równocześnie Wydział stawia na innowacyjność dydaktyczną oraz współpracę z biznesem, co przekłada się na praktyczne i realne przygotowanie studentów do wyzwań współczesnego rynku pracy.

Kampania jest także odpowiedzią na oczekiwania studentów dotyczące jakości i nowoczesności kształcenia, co dodatkowo podkreśla jej strategiczny wymiar.

„Zależy nam na tym, aby studenci czuli, że Wydział Zarządzania to przestrzeń, w której można rozwijać się na własnych warunkach, w tempie dopasowanym do swoich ambicji i potrzeb. Przykładem takich zmian jest wprowadzenie trzysemestralnych studiów magisterskich. To odpowiedź na sygnały od kandydatów, którzy chcą jak najszybciej wejść na rynek pracy i rozpocząć karierę w biznesie. Chcemy budować trwałą wspólnotę ludzi, którzy nie tylko uczą się od siebie nawzajem, ale również wspierają się na różnych etapach życia zawodowego. Nasza oferta edukacyjna musi odpowiadać na zmiany na rynku, ale też być na tyle elastyczna, by wspierać różnorodne ścieżki rozwoju – od korporacji po własne inicjatywy” – dodaje prof. Monika Skorek.

„Bądź jak MY” – koncepcja inspirujących ludzi

Centralnym elementem kampanii jest hasło „Bądź jak MY – studiuj w Uniwersyteckiej Szkole Biznesu”, które w jasny i bezpośredni sposób zachęca kandydatów do utożsamienia się z inspirującą społecznością WZ UW. Koncepcja ta bazuje na insightcie, że studenci pragną nie tylko zdobyć wiedzę akademicką, ale również doświadczenie zawodowe i społeczne. Kampania przedstawia sylwetki studentów, którzy są ciekawi świata, otwarci na naukę, ambitni i zaangażowani w życie akademickie oraz społeczne. Hasło „Bądź jak MY” eksponuje wartość dodaną studiowania na WZ UW, czyli możliwość zdobycia praktycznego doświadczenia, rozwijania umiejętności menedżerskich już podczas studiów oraz uczestniczenia w realnych projektach biznesowych. WZ UW pokazuje, że jest miejscem, w którym studenci już od pierwszego roku mogą budować swoją przyszłość, nawiązywać kontakty międzynarodowe i uczestniczyć w różnorodnych programach wymiany, takich jak Erasmus+.

„Szczególnie cieszy mnie koncepcja «Bądź jak MY», która doskonale oddaje ducha naszego Wydziału – miejsca, gdzie rozwijają się nie tylko specjaliści, ale przede wszystkim otwarci, ciekawi świata i gotowi do podejmowania nowych wyzwań liderzy przyszłości. Zapraszam serdecznie wszystkich kandydatów do dołączenia do naszej wyjątkowej społeczności, by wspólnie budować historie sukcesu, które będą inspirować kolejne pokolenia studentów i absolwentów” – komentuje prof. Monika Skorek.

Technologie przyszłości w służbie edukacji

Rewolucyjny charakter kampanii podkreśla zastosowanie zaawansowanych narzędzi digital marketingu. W przeciwieństwie do tradycyjnych kampanii edukacyjnych, które często ograniczają się do podstawowych działań promocyjnych, WZ UW wykorzystuje kompleksowe rozwiązania takie jak Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads, LinkedIn Ads oraz dynamiczne kampanie DOOH i OOH. Taka różnorodność pozwala na unikalne i skuteczne dotarcie do szerokiego grona odbiorców na całym świecie. Kampania obejmuje także współpracę z liceami oraz intensywne działania public relations, co pozwala w pełni wykorzystać potencjał wszystkich kanałów komunikacji. Promowane będą kluczowe wydarzenia studenckie, takie jak WuZetalia czy Dzień Karier, które dodatkowo podkreślają praktyczny i społeczny wymiar edukacji na WZ UW. Technologiczne wsparcie kampanii pozwala na precyzyjne targetowanie komunikatów do różnych segmentów odbiorców, co zwiększa efektywność działań promocyjnych.

„Chcieliśmy stworzyć kampanię, która rzeczywiście mówi językiem kandydatów – pokazuje, że studia to nie tylko nauka, ale także relacje, rozwój osobisty i pierwsze doświadczenia zawodowe. Zależało nam na autentyczności, dlatego postawiliśmy na realne historie naszych studentów i szerokie wykorzystanie narzędzi, z których młodzi ludzie korzystają na co dzień. Dzięki temu możemy nie tylko skuteczniej dotrzeć do kandydatów, ale przede wszystkim zaprosić ich do wspólnego budowania otwartej, zaangażowanej społeczności WZ UW” – podsumowuje prof. Monika Skorek.

***

Wydział Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego (WZ UW) to najstarszy wydział zarządzania w Polsce i najstarsza w Europie Środkowo-Wschodniej jednostka kształcąca w zakresie zarządzania. WZ UW powstał w 1972 r. Od 1991 r. WZ UW prowadzi prestiżowy program studiów EMBA, od 2007 r. nieprzerwanie otrzymuje prestiżową akredytację AMBA. W 2017 r. WZ UW otrzymał akredytację EQUIS – jedną z 3 najważniejszych akredytacji dla uczelni biznesowych na świecie. W 2022 r. WZ otrzymał akredytację AACSB i tym samym zdobywa tzw. „trzy korony” – trzy najważniejsze międzynarodowe akredytacje. Wydział Zarządzania posiada 5 na 5 tzw. palmes of excellence przyznawanych najlepszym uczelniom i wydziałom biznesowym na świecie.

Wydział Zarządzania UW jest dumnym przedstawicielem polskiej edukacji biznesowej na arenie międzynarodowej i kontynuuje swoją misję formowania przyszłych liderów biznesu, gotowych na wyzwania globalnego rynku. WZ UW aktywnie angażuje się we współpracę z biznesem, partnerem wydziału są m.in.: Bank Millennium, Santander Bank, PwC, Henkel, KPMG, Mars, P&G, Bank Pekao, Schneider Electric, L’Oréal, Alior Bank, Makro, Sii.

Więcej szczegółów na temat działalności wydziału:

Strona internetowa: https://wz.uw.edu.pl/

LinkedIn: https://www.linkedin.com/school/wydzial-zarzadzania-uniwersytet-warszawski/

Comments

comments