-
TikTok wprowadza Automotive Ads, czyli nowe rozwiązania reklamowe skierowane konkretnie do branży motoryzacyjnej.
-
Automotive Ads pozwolą skuteczniej dotrzeć do osób zainteresowanych kupnem nowego lub używanego pojazdu, czyli do 1/3 wszystkich pełnoletnich użytkowników aplikacji.
-
Automotive Ads to dwa nowe formaty reklamowe dla dwóch grup reklamodawców: sprzedających konkretne pojazdy używane (oznaczone numerem VIN) oraz producentów reklamujących swoje modele.
TikTok wprowadza rozwiązania reklamowe dla producentów i dealerów samochodowych. Automotive Ads pozwolą skuteczniej dotrzeć do osób zainteresowanych kupnem nowego lub używanego pojazdu, czyli do 37% pełnoletnich użytkowników platformy [1].
TikTok już dawno przestał być jedynie platformą rozrywkową, ale stał się kluczowym narzędziem marketingowym dla wielu branż. Aż 61% wszystkich użytkowników aplikacji choć raz dokonało zakupu bezpośrednio poprzez aplikację lub online po obejrzeniu reklamy na TikToku [2]. Natomiast 65% prawdopodobnie kupi w przyszłości produkt, który tam zobaczy [3]. Teraz, dzięki Automotive Ads, branża motoryzacyjna może jeszcze skuteczniej wykorzystać potencjał reklamowy platformy.
Nowe możliwości marketingowe dla branży motoryzacyjnej
Automotive Ads zostały zaprojektowane tak, aby promocja pojazdów na TikToku była jeszcze skuteczniejsza i zauważalnie zwiększała ich sprzedaż. Rosnąca popularność zakupów online oraz dłuższe i dokładniejsze porównywanie konkurencyjnych ofert przez konsumentów, zmusiło reklamodawców do bardziej spersonalizowanych, wydajnych i mierzalnych kampanii digitalowych.
Wprowadzając nowy format reklam – Automotive Ads – TikTok wykorzystuje potencjał personalizowanych treści do ulepszenia procesu zakupu samochodu. Przez ostatni rok współpracowaliśmy z producentami oraz dealerami samochodowymi, aby stworzyć nowe narzędzie umożliwiające prowadzenie kompleksowych kampanii, które łączyłyby strategie krajowe, regionalne i lokalne na TikToku. Biorąc pod uwagę fakt, że 1 na 3 użytkowników platformy aktualnie poszukuje dla siebie nowego pojazdu, Automotive Ads stanowią idealne rozwiązanie dla branży motoryzacyjnej, pozwalające dotrzeć do odbiorców z odpowiednimi treściami, dopasowanym produktem i we właściwym momencie.
Ahmed Iqbal, Head of Industry for Automotive w TikToku
Dwa kreatywne formaty reklamowe…
Automotive Ads to reklamy oparte na katalogu, które docierają z ofertami producentów i dealerów do użytkowników zainteresowanych zakupem pojazdu. Dzięki analizie ich aktywności TikTok pomaga wyświetlać im modele i oferty dopasowane do ich preferencji.
Reklamy Automotive Ads występują w dwóch formatach:
-
Wideo z kartą produktu – połączenie charakterystycznych dla TikToka angażujących filmów z dynamicznymi, spersonalizowanymi rekomendacjami pojazdów z katalogu.
-
Karuzela z wieloma łączami – rozwiązanie dla marek, które nie posiadają materiałów wideo. Wykorzystuje gotowe katalogi pojazdów, na których podstawie TikTok automatycznie generuje reklamy opatrzone zdjęciami i kieruje użytkowników do stron z ofertami.
Dodatkowo użytkownicy mogą przeglądać pełną ofertę pojazdów bezpośrednio w aplikacji TikTok na dedykowanej stronie lub za pomocą linku prowadzącego do zewnętrznej witryny.
…i dwa rodzaje reklamodawców
Automotive Ads skierowane są do dwóch różnych grup reklamodawców. Inventory Ads służą do promowania konkretnych pojazdów (oznaczonych numerami VIN) i mogą być wykorzystywane głównie przez dealerów oraz platformy sprzedażowe. Są łatwe w konfiguracji, przyciągają wartościowych klientów i pomagają zwiększyć liczbę zapytań o ofertę.
Co je wyróżnia?
-
Szybka i wygodna konfiguracja – wystarczy dodać ofertę pojazdu i ustalić budżet, aby rozpocząć promocję. Wymagania dotyczące feedu są zgodne z innymi platformami, dzięki czemu nie ma potrzeby modyfikowania strategii marketingowej. Dodatkowo, format karuzeli automatycznie pobiera materiały z feedu, eliminując konieczność ręcznego tworzenia reklam.
-
Lepsze dopasowanie ofert do klientów – Inventory Ads analizują zachowanie użytkowników i dopasowują do nich pojazdy zgodne z ich preferencjami. Testy wykazały, że ten format zapewniają lepszą skuteczność niż tradycyjne formaty reklam zakupowych – obniżając koszt pozyskania klienta (CPA) o 41% i koszt konwersji po ostatnim kliknięciu (Last-Click CPA) o 51% w porównaniu do innych formatów reklamowych na TikToku [4].
-
Pełna kontrola nad ofertą – dzięki katalogowi pojazdów dealerzy mogą łatwo zarządzać swoimi ogłoszeniami, monitorować ich skuteczność i optymalizować wyniki kampanii w jednym miejscu.
Model ads to z kolei narzędzie skierowane do producentów, które pozwala w prosty sposób promować modele pojazdów i zwiększać wydajność działań prowadzonych na TikToku. Rozwiązanie umożliwia wykorzystanie istniejących materiałów reklamowych i osiągnięcie lepszych wyników sprzedażowych.
-
Jeszcze lepsze wyniki na TikToku – testy pokazały, że producenci korzystający z Model Ads odnotowali ponad 40% niższy koszt pozyskania klienta (CPA) już po pierwszym miesiącu, a wszystkie marki osiągnęły znaczną poprawę wyników w porównaniu do wcześniejszych kampanii prowadzonych bez użycia Automotive Ads [4].
-
Szybka i łatwa konfiguracja – Model Ads wymagają jedynie podstawowych danych o pojeździe, a cały proces konfiguracji katalogu można przeprowadzić bezpośrednio podczas tworzenia kampanii.
-
Więcej możliwości dla marek – format wideo pozwala wykorzystać istniejące materiały reklamowe, zwiększyć zaangażowanie odbiorców i ułatwić im przejście od zainteresowania do zakupu.
TikTok przyszłością marketingu motoryzacyjnego
Nowe rozwiązania TikToka wyznaczają kierunek dla branży motoryzacyjnej, dostosowując kampanie do zmieniających się nawyków konsumentów. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu i nowoczesnym formatom reklamowym, Automotive Ads stanowią skuteczne narzędzie dla firm motoryzacyjnych, które chcą efektywnie docierać do potencjalnych klientów.
TikTok rozpoczął wdrażać nowe rozwiązanie na wybranych rynkach, w tym m.in. we Włoszech, Francji, Niemczech, Hiszpanii, Wielkiej Brytanii, Szwecji, Szwajcarii, Stanach Zjednoczonych, Turcji, Australii, Japonii czy Kanadzie.
Loading ...