Muzeum Powstania Warszawskiego powierzyło Pomysłom stworzenie hasła ideowego oraz outdoorowej kampanii tegorocznych obchodów rocznicy wydarzenia. Kampania pojawiła się właśnie w przestrzeni miasta i promuje rocznicę obok filmu w reżyserii Tadeusza Śliwy, będącego rekonstrukcją ślubu dwójki powstańców, uwiecznionego na słynnej fotografii. Fotografia znajduje się na plakacie, zachęcającym do uczczenia Godziny „W” oraz posłużyła za inspirację do przesłania całych obchodów, które brzmi: „Miłość istnieje zawsze”.

Obok archiwalnych zdjęć par Powstańców w kampanii pojawiają się portrety młodych, zakochanych par, żyjących tu i teraz, w Warszawie A.D. 2023. To rówieśnicy tamtych bohaterów. Pokazując to, jak wygląda dziś młoda miłość w wolnym mieście, autorzy składają hołd tym, którzy za podobny fragment swej wolności, uwieczniony na fotografiach z przeszłości, musieli ponieść wysoką ofiarę.

Tamten obrazek z Powstania zapada w pamięć, ponieważ pokazuje, że w żadnych okolicznościach ludzie nie przestają się kochać. Miłość istnieje zawsze – w każdych czasach, tych spokojnych i tych najbardziej burzliwych, tłumaczy ideę partnerka w Pomysłach, Inez Kujda.

Jan Mirosław, partner agencji, dodaje: Patrząc na zakochanych w Powstaniu, możemy rozpoznać się w nich, w ich tęsknocie za normalnością i szczęściem. Rozumiemy tę potrzebę instynktownie, bo to uniwersalna potrzeba człowieka. Chcemy, by pamięci o ich poświęceniu towarzyszyła pamięć o tym, że jedną z wartości, o które walczyli, była ta właśnie: miłość.

Autorką zdjęć jest Weronika Kosińska, sesję wyprodukował Lemon Film. Kampania obejmuje nośniki reklamy zewnętrznej, takie jak citylighty, billboardy i DOOH.