GPW DAI to platforma transakcyjna, która wykorzystuje technologię dynamicznej podmiany reklam (DAI) na poziomie urządzeń końcowych

Agencja programmatic AdFusion została pierwszym brokerem reklamowym premium platformy GPW DAI – jedynego na polskim rynku rozwiązania umożliwiającego emisję kampanii adresowalnych w regionalnych stacjach telewizyjnych. Współpraca odpowiada na rosnące potrzeby reklamodawców w zakresie mierzalności, lokalnego targetowania i efektywnego wykorzystania danych operatorów.

GPW DAI to platforma transakcyjna, która wykorzystuje technologię dynamicznej podmiany reklam (DAI) na poziomie urządzeń końcowych. W odróżnieniu od modeli opartych na dużych nadawcach ogólnopolskich rozwiązanie koncentruje się na emisji w telewizjach regionalnych – z wykorzystaniem danych operatorów i lokalnych nadawców. Zasięg GPW DAI to dziś ponad 3 miliony użytkowników – głównie odbiorców telewizji linearnej w środowiskach HbbTV, OTT i IPTV. Za sprzedaż tej powierzchni reklamowej odpowiada teraz – na zasadach wyłączności – agencja AdFusion.

Technologia DAI umożliwia dynamiczną podmianę spotów reklamowych w czasie rzeczywistym. Oznacza to, że ten sam program może być oglądany równocześnie przez dwóch widzów, z których każdy zobaczy inny spot – dopasowany do miejsca zamieszkania lub charakterystyki demograficznej. Reklamy wyświetlane są w trybie pełnoekranowym, w blokach o ograniczonej liczbie spotów, co pozwala uniknąć nadmiernego natłoku komunikatów.

„Dzięki GPW DAI łączymy najlepsze cechy reklamy TV i digitalu – mierzalność, precyzyjne dotarcie oraz dużą siłę oddziaływania obrazu. Dodatkowym atutem są dane z poziomu urządzeń końcowych, które pozwalają na rzetelne raportowanie efektów kampanii i dalszą optymalizację działań” – komentuje Tomasz Kąkol, COO AdFusion.

Rosnące znaczenie addressable TV to naturalna konsekwencja zmian zachodzących w całym ekosystemie reklamy wideo. Według szacunków GPW DAI, jeśli nawet połowa budżetów przeznaczonych dziś na emisję reklam telewizyjnych trafi do modelu programatycznego, wartość tego segmentu może wzrosnąć o setki milionów złotych rocznie.

„W krajach rozwiniętych addressable TV odpowiada już za około 17% wydatków na reklamę telewizyjną. W Polsce to wciąż rynek we wczesnej fazie rozwoju, ale o bardzo dużym potencjale. Szacujemy, że przejście części budżetów do modelu adresowalnego może wygenerować nawet 700 milionów złotych dodatkowych środków” – podkreśla Paweł Laskowski, Prezes Zarządu GPW DAI.

GPW DAI otwiera telewizję na reklamodawców, którzy wcześniej rzadko rozważali obecność w tym medium – głównie ze względu na wysokie koszty kampanii ogólnopolskich i brak możliwości precyzyjnego dotarcia do wybranych grup. Dzięki emisji regionalnej z rozwiązania mogą dziś korzystać zarówno lokalne firmy, jak i ogólnopolskie marki prowadzące działania marketingowe na poziomie konkretnych województw.

Możliwość emisji kampanii na poziomie regionu pozwala także na dotarcie do grup, które w modelach digitalowych bywają pomijane lub trudne do precyzyjnego uchwycenia. Przykładem może być pokolenie 50+, które stanowi znaczną część widowni lokalnych stacji TV. To odbiorcy, którzy rzadziej korzystają z platform streamingowych czy mediów społecznościowych, a jednocześnie pozostają aktywni konsumencko i silnie związani z tradycyjną telewizją.

„Dotarcie do pokolenia Silver to realna wartość dodana naszej oferty. Według danych GUS już co czwarta osoba w wieku produkcyjnym ma ponad 50 lat, a do 2030 roku może to być nawet jedna trzecia aktywnych zawodowo Polaków. To grupa o dużym potencjale reklamowym – szczególnie dla branż takich jak farmacja, usługi medyczne czy ubezpieczenia” – zauważa Tomasz Kąkol.

W kolejnych miesiącach AdFusion i GPW DAI planują rozwój funkcjonalności platformy – w tym budowę DMP z wykorzystaniem modeli ekonometrycznych, umożliwiających jeszcze lepsze profilowanie odbiorców.