System identyfikacji wizualnej przygotowany przez Studio Otwarte dla Gminy Wadowice oparty jest na dawnym miejskim herbie stanowiącym od czasu średniowiecza znak identyfikacji miasta jako wspólnoty samorządowej.

Zamiast tworzyć kolejne, nowe logotypy, Wadowice w komunikacji wizualnej stawiają na herb miasta. W prace nad jej przygotowaniem włączeni zostali specjaliści z Uniwersytetu Jagiellońskiego.